| 中文摘要 | 第9-10页 |
| ABSTRACT | 第10-11页 |
| 引言 | 第12-17页 |
| 一、研究背景 | 第12页 |
| 二、研究目的和意义 | 第12-13页 |
| 三、国内外研究现状 | 第13-15页 |
| 四、研究创新点 | 第15页 |
| 五、研究方法与框架 | 第15-17页 |
| 第一章 虚拟社区传播和网络购买相关理论探讨 | 第17-26页 |
| 1.1 虚拟社区 | 第17-19页 |
| 1.1.1 虚拟社区概念界定 | 第17页 |
| 1.1.2 虚拟社区的产生和发展 | 第17-18页 |
| 1.1.3 虚拟社区的主要形式 | 第18-19页 |
| 1.2 虚拟社区传播特性分析 | 第19-22页 |
| 1.2.1 虚拟社区信息传播机制——知识共享 | 第19-21页 |
| 1.2.2 虚拟社区交往结构——网络互动 | 第21-22页 |
| 1.3 网络购买 | 第22-26页 |
| 1.3.1 网络购买的内涵 | 第22页 |
| 1.3.2 中国网民网络购买现状 | 第22-23页 |
| 1.3.3 网络购买的利弊 | 第23-24页 |
| 1.3.4 网络购买影响机制分析 | 第24-26页 |
| 第二章 虚拟社区传播对网络购买影响的案例分析 | 第26-31页 |
| 2.1 传播机制分析 | 第26-29页 |
| 2.1.1 议程设置下的氛围营造 | 第26-27页 |
| 2.1.2 多种传播手段相结合 | 第27-28页 |
| 2.1.3 延续品牌效应 | 第28-29页 |
| 2.2 案例引发的思考 | 第29-31页 |
| 第三章 虚拟社区传播对网络购买影响的研究设计 | 第31-38页 |
| 3.1 定性研究设计与方法 | 第31-33页 |
| 3.1.1 定性研究对象与方法的选择 | 第31页 |
| 3.1.2 定性研究结论与不足 | 第31-33页 |
| 3.2 定量研究设计与方法 | 第33-38页 |
| 3.2.1 本项研究问卷设计的原则与结构 | 第33-34页 |
| 3.2.2 问卷前测与修改 | 第34页 |
| 3.2.3 正式调查问卷的发放与收集 | 第34页 |
| 3.2.4 样本描述性统计 | 第34-38页 |
| 第四章 虚拟社区传播对网络购买的影响分析 | 第38-50页 |
| 4.1 对网络购买意愿的影响——基于“使用与满足”理论 | 第38-41页 |
| 4.1.1 感知社区信息价值有用性 | 第38-39页 |
| 4.1.2 社区意识 | 第39-41页 |
| 4.2 对网络购买决策的影响 | 第41-47页 |
| 4.2.1 社区互动环境下的信任 | 第41-43页 |
| 4.2.2 “意见环境”中的社区第三方评价 | 第43-46页 |
| 4.2.3 社区群体规范 | 第46-47页 |
| 4.3 对网络购买行为的影响 | 第47-48页 |
| 4.4 虚拟社区传播对网络购买影响的结构模型 | 第48-50页 |
| 第五章 虚拟社区传播对网络购买影响的实践建议 | 第50-53页 |
| 5.1 大力推进受众虚拟社区参与互动 | 第50页 |
| 5.2 建立良好的信任机制、完善管理制度 | 第50-51页 |
| 5.3 充分发挥虚拟社区传播中“意见领袖”的作用 | 第51页 |
| 5.4 提高社区信息有用性和系统稳定性 | 第51-52页 |
| 5.5 有效管理网络口碑信息 | 第52-53页 |
| 结语 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 附录 | 第56-59页 |
| 攻读学位期间取得的研究成果 | 第59-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 个人简况及联系方式 | 第61-62页 |
| 承诺书 | 第62-63页 |