| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第9-19页 |
| 第一节 选题背景及意义 | 第9-11页 |
| 一、研究背景 | 第9-10页 |
| 二、研究意义 | 第10-11页 |
| 第二节 研究目的及内容 | 第11-12页 |
| 一、研究目的 | 第11页 |
| 二、研究内容 | 第11-12页 |
| 第三节 文献综述 | 第12-14页 |
| 一、国外研究现状 | 第12-13页 |
| 二、国内研究现状 | 第13-14页 |
| 第四节 研究思路和方法 | 第14-17页 |
| 一、论文框架 | 第14-15页 |
| 二、论文思路及技术路线图 | 第15-16页 |
| 三、研究方法 | 第16-17页 |
| 第五节 工作量及可能的创新点 | 第17-19页 |
| 一、本文的工作量 | 第17-18页 |
| 二、本文可能的创新点 | 第18-19页 |
| 第二章 品牌及其价值内涵 | 第19-23页 |
| 第一节 品牌内涵 | 第19-21页 |
| 一、品牌定义 | 第19页 |
| 二、品牌要素 | 第19-20页 |
| 三、品牌与商标 | 第20页 |
| 四、品牌与商誉 | 第20-21页 |
| 第二节 品牌价值分析 | 第21-23页 |
| 一、品牌价值内涵 | 第21-22页 |
| 二、品牌价值表现 | 第22-23页 |
| 第三章 品牌价值评估方法分析 | 第23-31页 |
| 第一节 品牌价值评估方法概述 | 第23页 |
| 第二节 基于财务要素的品牌评估方法 | 第23-25页 |
| 一、成本法 | 第23-24页 |
| 二、市场法 | 第24页 |
| 三、收益法 | 第24-25页 |
| 第三节 基于市场要素的品牌评估方法 | 第25-28页 |
| 一、市场结构模型法 | 第25页 |
| 二、Interbrand品牌价值评估法 | 第25-26页 |
| 三、世界品牌实验室评估法 | 第26-27页 |
| 四、北京名牌资产评估公司评估方法 | 第27-28页 |
| 第四节 基于消费者要素的品牌评估方法 | 第28-29页 |
| 一、品牌资产十要素（Brand Equity Ten）模型 | 第28页 |
| 二、电通评估模型法 | 第28-29页 |
| 三、品牌（顾客）忠诚因子法 | 第29页 |
| 第五节 评估方法综合分析 | 第29-31页 |
| 第四章 珠宝首饰行业Interbrand模型调整 | 第31-44页 |
| 第一节 Interbrand评估模型原理 | 第31-35页 |
| 一、Interbrand模型评估原理 | 第31-33页 |
| 二、Interbrand模型参数分析 | 第33-35页 |
| 第二节 珠宝首饰行业消费特性分析 | 第35-36页 |
| 第三节 Interbrand模型的改进 | 第36-42页 |
| 一、企业收益G的调整 | 第36-37页 |
| 二、品牌作用指数q的调整 | 第37-40页 |
| 三、品牌强度倍数S的调整 | 第40-42页 |
| 第四节 本章小节 | 第42-44页 |
| 第五章 模型应用与案例分析 | 第44-56页 |
| 第一节 珠宝首饰行业分析 | 第44-47页 |
| 一、珠宝首饰行业概述 | 第44页 |
| 二、珠宝首饰行业发展现状 | 第44-46页 |
| 三、珠宝首饰行业未来前景 | 第46-47页 |
| 第二节 老凤祥品牌简介 | 第47-48页 |
| 第三节 老凤祥品牌价值评估 | 第48-54页 |
| 一、数据收集 | 第48页 |
| 二、老凤祥企业收益G计算 | 第48-50页 |
| 三、品牌作用作用指数q计算 | 第50-52页 |
| 四、品牌强度倍数S及品牌价值计算结果 | 第52-54页 |
| 第四节 评估结果分析 | 第54-56页 |
| 第六章 研究结论及展望 | 第56-58页 |
| 第一节 结论 | 第56-57页 |
| 第二节 不足 | 第57页 |
| 第三节 展望 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-62页 |
| 附录A | 第62-75页 |
| 致谢 | 第75页 |