微电影广告情感叙事策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5页 |
| 绪论 | 第7-15页 |
| (一) 研究背景及选题意义 | 第7-11页 |
| (二) 文献综述 | 第11-13页 |
| (三) 创新与不足 | 第13-15页 |
| 一、微电影广告概述 | 第15-22页 |
| (一) 概念及特征 | 第15-20页 |
| (二) 现状及趋势 | 第20-22页 |
| 二、微电影广告中情感叙事的作用 | 第22-27页 |
| (一) 增强广告艺术效果 | 第22-23页 |
| (二) 搭筑情感沟通桥梁 | 第23-24页 |
| (三) 创造核心竞争优势 | 第24-27页 |
| 三、微电影广告情感叙事特征分析 | 第27-44页 |
| (一) 微电影广告文本分析样本统计 | 第27-32页 |
| (二) 微电影广告情感叙事特征分析 | 第32-44页 |
| 1. 情感叙事的故事化特征 | 第32-37页 |
| 2. 情感叙事的视听化语言 | 第37-40页 |
| 3. 情感叙事的交流与对话 | 第40-44页 |
| 四、微电影广告情感叙事个案分析 | 第44-63页 |
| (一) 《把乐带回家之猴王世家》情感叙事手法 | 第44-54页 |
| 1. 勾起回忆——"美猴王"故事传递品牌内涵 | 第44-50页 |
| 2. 激发情感——《西游记》经典音画营造气氛 | 第50-51页 |
| 3. 制造话题——"猴年猴王上春晚"引发关注 | 第51-54页 |
| (二) 《玉兰油献给最美的笑容》情感叙事手法 | 第54-63页 |
| 1. 真人故事——母女亲情拉近品牌距离 | 第54-56页 |
| 2. 唤起共鸣——暖色轻音营造情感氛围 | 第56-61页 |
| 3. 借力热点——紧随其后提高受众关注 | 第61-63页 |
| 五、微电影广告情感叙事的问题与建议 | 第63-68页 |
| (一) 微电影广告情感叙事的问题 | 第63-66页 |
| 1. 情感叙事主题同质严重 | 第63-64页 |
| 2. 情感叙事背离品牌内涵 | 第64-65页 |
| 3. 情感叙事缺乏长效机制 | 第65-66页 |
| (二) 微电影广告情感叙事的建议 | 第66-68页 |
| 1. 拓展情感领域,寻找独特视角 | 第66-67页 |
| 2. 挖掘品牌内涵,找准切入基点 | 第67页 |
| 3. 构建情感常态,进入整合营销 | 第67-68页 |
| 结语 | 第68-69页 |
| 参考文献 | 第69-71页 |
| 致谢 | 第71页 |
