定州原舍装饰公司营销策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第10-14页 |
| 1.1 选题背景及研究目的 | 第10-11页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第10页 |
| 1.1.2 研究目的 | 第10-11页 |
| 1.2 研究现状 | 第11-12页 |
| 1.2.1 国内研究现状 | 第11-12页 |
| 1.2.2 国外研究现状 | 第12页 |
| 1.3 研究方法及创新点 | 第12-13页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第12页 |
| 1.3.2 论文创新点 | 第12-13页 |
| 1.4 论文基本思路与框架 | 第13-14页 |
| 1.4.1 基本思路 | 第13页 |
| 1.4.2 论文框架 | 第13-14页 |
| 第2章 相关理论基础 | 第14-21页 |
| 2.1 市场营销的基本概念 | 第14-15页 |
| 2.2 SWOT分析理论 | 第15页 |
| 2.3 STP理论 | 第15-17页 |
| 2.3.1 市场细分 | 第15-16页 |
| 2.3.2 目标市场选择 | 第16-17页 |
| 2.3.3 市场定位 | 第17页 |
| 2.4 4Ps理论 | 第17-21页 |
| 2.4.1 产品 | 第18页 |
| 2.4.2 价格 | 第18页 |
| 2.4.3 渠道 | 第18-19页 |
| 2.4.4 促销组合 | 第19-21页 |
| 第3章 原舍装饰公司营销环境分析 | 第21-32页 |
| 3.1 公司基本情况介绍 | 第21-22页 |
| 3.1.1 公司简介 | 第21页 |
| 3.1.2 公司组织结构 | 第21-22页 |
| 3.1.3 公司业务流程 | 第22页 |
| 3.2 原舍装饰公司宏观环境分析 | 第22-23页 |
| 3.2.1 定州市的基本发展状况 | 第22-23页 |
| 3.2.2 经济环境 | 第23页 |
| 3.2.3 政策环境 | 第23页 |
| 3.3 原舍装饰公司竞争环境分析 | 第23-26页 |
| 3.4 定州家装消费者需求及购买行为分析 | 第26-28页 |
| 3.4.1 调查对象和方式 | 第26-27页 |
| 3.4.2 针对问卷做出的相关分析 | 第27-28页 |
| 3.5 原舍装饰公司SWOT分析 | 第28-32页 |
| 3.5.1 优势（Strengths） | 第28页 |
| 3.5.2 劣势（Weaknesses） | 第28-29页 |
| 3.5.3 机会（Opportunities） | 第29-30页 |
| 3.5.4 威胁（Threats） | 第30-31页 |
| 3.5.5 原舍装饰公司的战略取向 | 第31-32页 |
| 第4章 原舍装饰公司营销现状及存在的问题 | 第32-39页 |
| 4.1 公司营销现状 | 第32-35页 |
| 4.1.1 公司STP策略 | 第32-33页 |
| 4.1.2 公司营销组合策略 | 第33-35页 |
| 4.2 公司现有营销策略存在的问题 | 第35-39页 |
| 4.2.1 STP策略的问题 | 第35页 |
| 4.2.2 营销组合策略的问题 | 第35-39页 |
| 第5章 原舍装饰公司营销策略的改进措施 | 第39-51页 |
| 5.1 STP策略的改进 | 第39-42页 |
| 5.1.1 市场细分 | 第39-41页 |
| 5.1.2 目标市场选择 | 第41-42页 |
| 5.1.3 市场定位 | 第42页 |
| 5.2 营销组合策略的改进 | 第42-48页 |
| 5.2.1 产品改进 | 第42-44页 |
| 5.2.2 价格改进 | 第44-46页 |
| 5.2.3 渠道改进 | 第46页 |
| 5.2.4 促销改进 | 第46-48页 |
| 5.3 营销策略改进的保证措施 | 第48-51页 |
| 5.3.1 公司组织结构优化 | 第48页 |
| 5.3.2 人力资源管理优化 | 第48-51页 |
| 第6章 结论 | 第51-52页 |
| 6.1 主要结论 | 第51页 |
| 6.2 局限性 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 附录 家装市场消费者需求行为调查问卷 | 第54-56页 |
| 致谢 | 第56页 |
