| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第9-13页 |
| 1.1 选题的背景与意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 选题的背景 | 第9页 |
| 1.1.2 选题的意义 | 第9-10页 |
| 1.2 研究主要内容、方法和思路 | 第10-11页 |
| 1.2.1 研究的主要内容 | 第10页 |
| 1.2.2 研究的方法 | 第10页 |
| 1.2.3 研究思路 | 第10-11页 |
| 1.3 论文的难点和创新点 | 第11-13页 |
| 1.3.1 论文的难点 | 第11-12页 |
| 1.3.2 论文的创新点 | 第12-13页 |
| 2 主题公园营销的相关概念及理论综述 | 第13-23页 |
| 2.1 主题公园与主题公园营销的概念 | 第13-14页 |
| 2.1.1 主题公园的概念 | 第13页 |
| 2.1.2 主题公园营销的概念 | 第13-14页 |
| 2.2 主题公园营销的相关理论分析 | 第14-18页 |
| 2.2.1 体验式营销 | 第14-15页 |
| 2.2.2 关系营销 | 第15-16页 |
| 2.2.3 品牌营销 | 第16-17页 |
| 2.2.4 深度营销 | 第17-18页 |
| 2.3 国内外主题公园营销研究文献综述 | 第18-23页 |
| 2.3.1 国外学者关于主题公园营销的研究 | 第18-19页 |
| 2.3.2 国内学者关于主题公园营销的研究 | 第19-23页 |
| 3 宁波凤凰山海港乐园发展现状及营销策略分析 | 第23-29页 |
| 3.1 宁波凤凰山海港乐园概况 | 第23页 |
| 3.2 宁波凤凰山海港乐园的发展现状及竞争分析 | 第23-25页 |
| 3.2.1 发展历程及现状分析 | 第23-24页 |
| 3.2.2 城市及交通分析 | 第24-25页 |
| 3.2.3 竞争环境分析 | 第25页 |
| 3.3 宁波凤凰山海港乐园现行的营销策略 | 第25-27页 |
| 3.3.1 目标客户主打旅行社团队 | 第25-26页 |
| 3.3.2 产品内容侧重“海港”特色 | 第26页 |
| 3.3.3“逢节必过”的促销手段 | 第26-27页 |
| 3.4 现行营销策略存在的问题及原因分析 | 第27-29页 |
| 3.4.1 目标市场集中定位还不够清晰 | 第27页 |
| 3.4.2 销售的产品内容过于单一 | 第27-28页 |
| 3.4.3 对外促销推广力度有待加强 | 第28页 |
| 3.4.4 个别市场营销策划案例有待商榷 | 第28-29页 |
| 4 宁波凤凰山海港乐园与国内其他主题公园的比较 | 第29-32页 |
| 4.1 宁波凤凰山海港乐园与国内不同类型主题公园的比较 | 第29-30页 |
| 4.2 国内同类型主题公园对宁波凤凰山海港乐园的启示 | 第30-32页 |
| 5 宁波凤凰山海港乐园营销策略优化 | 第32-37页 |
| 5.1 选择恰到好处的目标市场 | 第32-33页 |
| 5.1.1 明确定位省内市场 | 第32页 |
| 5.1.2 精准发力学生市场 | 第32-33页 |
| 5.1.3 大力开拓周边市场潜在回头客 | 第33页 |
| 5.2 适当丰富营销产品内容 | 第33-34页 |
| 5.2.1 完善“海港”特色的产品内容 | 第33页 |
| 5.2.2 增加更多“体验性”的互动产品 | 第33页 |
| 5.2.3 拓展其他经营业务 | 第33-34页 |
| 5.3 加大对外宣传推广力度 | 第34-35页 |
| 5.3.1 选择有价值的节日进行促销 | 第34页 |
| 5.3.2 进行“互联网+主题公园”宣传 | 第34页 |
| 5.3.3 开展“平民化”主题公园宣传 | 第34-35页 |
| 5.4 建立“大旅游”的整体营销策略 | 第35-37页 |
| 5.4.1 打造“食享凤凰山”主题线路 | 第35页 |
| 5.4.2 打造“观享凤凰山”主题线路 | 第35页 |
| 5.4.3 打造“动享凤凰山”主题线路 | 第35-36页 |
| 5.4.4 打造“学享凤凰山”主题线路 | 第36-37页 |
| 6 宁波凤凰山海港乐园营销策略优化的保障措施 | 第37-39页 |
| 6.1 树立和巩固品牌经营理念 | 第37页 |
| 6.2 不断加强和改善服务质量 | 第37页 |
| 6.3 争取政府支持优化环境 | 第37-38页 |
| 6.4 引入更加专业和有实力的合作伙伴 | 第38-39页 |
| 7 研究结论与展望 | 第39-40页 |
| 7.1 研究结论 | 第39页 |
| 7.2 研究不足和展望 | 第39-40页 |
| 参考文献 | 第40-43页 |
| 附录 | 第43-45页 |
| 致谢 | 第45页 |