色彩规划在“良品铺子”品牌包装设计中的应用
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-15页 |
| 1.1 色彩规划在国内外包装设计中的现状与趋势 | 第8-13页 |
| 1.1.1 色彩规划在国内包装设计中的现状与趋势 | 第9-11页 |
| 1.1.2 色彩规划在国外包装设计中的现状与趋势 | 第11-13页 |
| 1.2 研究的目的与意义 | 第13-14页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第13页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.3 研究的内容与方法 | 第14-15页 |
| 第2章“良品铺子”品牌包装的色彩设计现状与问题 | 第15-20页 |
| 2.1 色彩与产品间的矛盾 | 第15-16页 |
| 2.2 视觉表现中的色彩个性不鲜明 | 第16-18页 |
| 2.3 色彩的情感价值体现不足 | 第18-20页 |
| 第3章 色彩规划在品牌包装设计中的作用 | 第20-26页 |
| 3.1 品牌产品的划分 | 第20-21页 |
| 3.1.1 产品分档 | 第20-21页 |
| 3.1.2 产品分类 | 第21页 |
| 3.2 品牌性格的树立 | 第21-24页 |
| 3.2.1 色彩基因 | 第22-23页 |
| 3.2.2 色彩个性 | 第23-24页 |
| 3.3 品牌包装的延续 | 第24-26页 |
| 3.3.1 营销策略 | 第24-25页 |
| 3.3.2 延展策略 | 第25-26页 |
| 第4章“良品铺子”品牌包装的色彩规划原则 | 第26-35页 |
| 4.1 色彩的固有色美原则 | 第26-29页 |
| 4.1.1 摄影呈现 | 第27页 |
| 4.1.2 透明呈现 | 第27-28页 |
| 4.1.3 联觉呈现 | 第28-29页 |
| 4.2 色彩构成的和谐原则 | 第29-30页 |
| 4.2.1 同一性 | 第29页 |
| 4.2.2 主次性 | 第29-30页 |
| 4.2.3 时代性 | 第30页 |
| 4.3 色彩情感的共鸣原则 | 第30-35页 |
| 4.3.1 色彩象征 | 第31-32页 |
| 4.3.2 色彩联想 | 第32-34页 |
| 4.3.3 色彩习惯 | 第34-35页 |
| 第5章“良品铺子”品牌包装的色彩规划系统 | 第35-46页 |
| 5.1 色彩规划体系的关联因素 | 第35-36页 |
| 5.2“良品铺子”品牌专色 | 第36-37页 |
| 5.3“良品铺子”品牌包装主色——一级色彩规划 | 第37-39页 |
| 5.4“良品铺子”产品固有色——二级色彩规划 | 第39-44页 |
| 5.5“良品铺子”产品的分类色——三级色彩规划 | 第44-46页 |
| 第6章“良品铺子”品牌包装设计实践 | 第46-70页 |
| 6.1“良品铺子”品牌常规品类包装设计 | 第48-51页 |
| 6.2“良品铺子”品牌水果物流包装设计 | 第51-59页 |
| 6.3“良品铺子”品牌中秋月饼包装设计 | 第59-70页 |
| 结论 | 第70-71页 |
| 参考文献 | 第71-72页 |
| 致谢 | 第72-73页 |
| 附录（1）攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第73页 |
