基于UTAUT模型的用户接受网络付费视频的影响因素研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 选题背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第11-12页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第11页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第12-14页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第12-13页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第13-14页 |
| 1.3.3 国内外研究现状评述 | 第14页 |
| 1.4 研究内容及方法 | 第14-16页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第14-15页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第15-16页 |
| 第2章 用户接受网络付费视频的影响因素模型构建 | 第16-35页 |
| 2.1 网络视频基本概念 | 第16-20页 |
| 2.1.1 网络付费视频的定义 | 第16页 |
| 2.1.2 网络付费视频的特点 | 第16-17页 |
| 2.1.3 网络付费视频用户特征分析 | 第17-20页 |
| 2.2 用户接受领域主要理论 | 第20-26页 |
| 2.2.1 理性行为理论 | 第20-21页 |
| 2.2.2 计划行为理论 | 第21页 |
| 2.2.3 技术接受模型 | 第21-23页 |
| 2.2.4 统一技术采纳与使用模型 | 第23-26页 |
| 2.3 感知价值理论 | 第26-29页 |
| 2.3.1 感知价值定义 | 第26-27页 |
| 2.3.2 消费者感知价值维度 | 第27-28页 |
| 2.3.3 感知价值维度接受理论 | 第28-29页 |
| 2.4 构建研究模型 | 第29-33页 |
| 2.4.1 确定变量与建模 | 第29-30页 |
| 2.4.2 变量定义与研究假设 | 第30-33页 |
| 2.5 本章小结 | 第33-35页 |
| 第3章 数据收集与问卷评价 | 第35-52页 |
| 3.1 问卷设计 | 第35-40页 |
| 3.1.1 问卷设计 | 第35-37页 |
| 3.1.2 问卷预调查分析 | 第37-40页 |
| 3.2 模型辨识与问卷调查 | 第40-44页 |
| 3.2.1 模型辨识 | 第40-43页 |
| 3.2.2 样本选取 | 第43-44页 |
| 3.2.3 数据收集 | 第44页 |
| 3.3 问卷评价 | 第44-51页 |
| 3.3.1 信度分析 | 第44-47页 |
| 3.3.2 效度分析 | 第47-51页 |
| 3.4 本章小结 | 第51-52页 |
| 第4章 模型验证与分析 | 第52-69页 |
| 4.1 描述性统计分析 | 第52-55页 |
| 4.2 模型数据拟合 | 第55-58页 |
| 4.2.1 PLS结构方程求解方法 | 第55页 |
| 4.2.2 模型拟合 | 第55-58页 |
| 4.3 假设检验 | 第58-65页 |
| 4.3.1 Bootstrapping显著性检验 | 第58-62页 |
| 4.3.2 中介效应分析 | 第62-63页 |
| 4.3.3 控制变量影响分析 | 第63-64页 |
| 4.3.4 检验结果及解释 | 第64-65页 |
| 4.4 网络付费视频发展建议 | 第65-68页 |
| 4.4.1 提升网络付费视频的有用性和易用性 | 第65-66页 |
| 4.4.2 增强网络付费视频的社会影响 | 第66页 |
| 4.4.3 提升网络付费视频的内容质量 | 第66-67页 |
| 4.4.4 降低用户感知成本 | 第67页 |
| 4.4.5 加快完善版权保护机制 | 第67-68页 |
| 4.5 本章小结 | 第68-69页 |
| 结论 | 第69-71页 |
| 参考文献 | 第71-76页 |
| 附录 用户使用网络付费视频影响因素调查问卷 | 第76-83页 |
| 致谢 | 第83页 |
