昆仑润滑油华北区营销战略分析
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-13页 |
| ·选题背景及意义 | 第9-10页 |
| ·问题的提出 | 第10-12页 |
| ·目前我国润滑油市场局面 | 第10-11页 |
| ·国内润滑油市场亟待整合 | 第11-12页 |
| ·论文研究路线 | 第12-13页 |
| 第2章 营销战略理论与实践 | 第13-22页 |
| ·国内营销战略的现状 | 第13-18页 |
| ·营销战略概述 | 第13-16页 |
| ·中国企业营销战略的现状 | 第16-18页 |
| ·国外公司的营销战略分析 | 第18-22页 |
| ·国外公司的营销战略 | 第19-21页 |
| ·国外公司的营销战略对中国石油公司的启示 | 第21-22页 |
| 第3章 华北区润滑油市场分析 | 第22-25页 |
| ·润滑油品牌市场调查 | 第22-24页 |
| ·整体战略规划 | 第24-25页 |
| 第4章 华北区润滑油市场的营销战略选择 | 第25-34页 |
| ·昆仑润滑油品牌SWOT分析 | 第25-28页 |
| ·昆仑润滑油品牌整合营销传播战略步骤 | 第28页 |
| ·昆仑润滑油整合营销传播战略要点 | 第28-30页 |
| ·昆仑润滑油整合营销传播策略应用 | 第30-32页 |
| ·昆仑润滑油整合营销传播效果评估 | 第32页 |
| ·昆仑润滑油发展展望及未来战略 | 第32-34页 |
| 第5章 营销战略的实施策略 | 第34-50页 |
| ·产品策略 | 第34-35页 |
| ·价格策略 | 第35-37页 |
| ·地理价格策略 | 第35-36页 |
| ·折扣价格策略 | 第36页 |
| ·优势产品定价策略 | 第36-37页 |
| ·阶段性价格策略 | 第37页 |
| ·促销策略 | 第37-39页 |
| ·阶段价格策略确定独家经营权,肯定价格话语权 | 第38页 |
| ·强化产品类型,强化特殊性 | 第38页 |
| ·强化服务,提高产品附加值 | 第38页 |
| ·在形象上下功夫 | 第38-39页 |
| ·提供设备润滑油整体解决方案 | 第39页 |
| ·营销渠道策略 | 第39-44页 |
| ·目前润滑油营销渠道管理存在的问题 | 第39-41页 |
| ·润滑油市场营销渠道面临的环境与变革趋势 | 第41-42页 |
| ·润滑油市场营销渠道的规范、优化与创新 | 第42-44页 |
| ·营销策略选择 | 第44-50页 |
| ·营销价格构成 | 第44-45页 |
| ·润滑油营销价格的影响因素及价格确定的原则目标 | 第45-47页 |
| ·润滑油营销价格体系的基本层次、内容 | 第47-50页 |
| 第6章 结论及展望 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 致谢 | 第53页 |
