生活方式营销在住宅市场的应用研究--基于赣州市主城区消费者调查
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第1章 绪论 | 第7-11页 |
| ·研究背景 | 第7-8页 |
| ·研究目的及意义 | 第8页 |
| ·现实意义 | 第8页 |
| ·理论意义 | 第8页 |
| ·论文的主要内容及研究方法 | 第8-10页 |
| ·论文内容 | 第8-9页 |
| ·研究方法 | 第9-10页 |
| ·论文的创新点 | 第10-11页 |
| 第2章 国内外相关研究现状 | 第11-20页 |
| ·生活方式 | 第11-14页 |
| ·生活方式营销理论的演进 | 第11-13页 |
| ·生活方式与消费行为的关系 | 第13页 |
| ·生活方式营销的内涵 | 第13-14页 |
| ·VALS 及CHINA-VALS 模型 | 第14-16页 |
| ·VALS 模型 | 第14页 |
| ·CHINA-VALS 模型 | 第14-16页 |
| ·我国住宅市场研究 | 第16-20页 |
| 第3章 我国及赣州市住宅市场状况 | 第20-29页 |
| ·我国住宅市场的发展历程及存在的问题 | 第20-22页 |
| ·我国住宅市场的发展历程 | 第20-21页 |
| ·我国住宅市场存在的问题 | 第21-22页 |
| ·赣州市住宅市场分析 | 第22-25页 |
| ·赣州市概况 | 第22页 |
| ·赣州市房地产市场运行总体情况 | 第22-23页 |
| ·影响住宅销售状况因素分析 | 第23页 |
| ·赣州市住宅物业需求状况分析 | 第23-24页 |
| ·赣州市住宅市场市场的特点 | 第24-25页 |
| ·赣州市住宅市场发展趋势分析 | 第25页 |
| ·住宅营销的内容及特殊性 | 第25-27页 |
| ·住宅营销的内容 | 第25-26页 |
| ·住宅营销的特殊性 | 第26-27页 |
| ·住宅营销存在的问题 | 第27-29页 |
| 第4章 基于生活方式的赣州住宅市场营销战略分析 | 第29-42页 |
| ·住宅的市场细分 | 第29-32页 |
| ·市场细分理论及作用 | 第29-30页 |
| ·细分变量 | 第30-31页 |
| ·常用的住宅市场常用细分手段 | 第31-32页 |
| ·基于生活方式的赣州住宅市场细分 | 第32-38页 |
| ·CHINA-VALS 模型的运用 | 第32-33页 |
| ·研究分析 | 第33-38页 |
| ·赣州市住宅消费者的产品定位分析 | 第38-42页 |
| ·住宅产品分析 | 第38-39页 |
| ·基于生活方式的不同消费者群体产品定位分析 | 第39-42页 |
| 第5章 赣州市不同生活方式消费者营销策略运用 | 第42-46页 |
| ·常用住宅营销策略 | 第42-43页 |
| ·基于生活方式的赣州住宅市场营销策略运用 | 第43-46页 |
| 第6章 研究结论与不足 | 第46-47页 |
| ·结论 | 第46页 |
| ·不足 | 第46-47页 |
| 附录 | 第47-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 致谢 | 第52页 |
