| 摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-6页 |
| 引言 | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第7-16页 |
| ·研究背景 | 第7-8页 |
| ·研究目的与意义 | 第8页 |
| ·研究目的 | 第8页 |
| ·研究意义 | 第8页 |
| ·理论基础、研究方法和创新点 | 第8-9页 |
| ·理论基础 | 第8-9页 |
| ·研究方法 | 第9页 |
| ·研究创新点 | 第9页 |
| ·品牌传播和SNS 的研究综述 | 第9-16页 |
| ·国内外品牌传播的研究综述 | 第9-12页 |
| ·国内外有代表性的SNS 网站发展历程及SNS 研究综述 | 第12-16页 |
| 2 品牌的概念界定和本文研究的品牌传播的要素分析 | 第16-25页 |
| ·品牌的概念界定和研究范畴 | 第16-20页 |
| ·品牌的定义和内涵 | 第16-17页 |
| ·品牌研究的范畴 | 第17-20页 |
| ·本文研究的品牌传播的概念和要素 | 第20-22页 |
| ·品牌传播的概念 | 第20-21页 |
| ·品牌传播的基本要素 | 第21-22页 |
| ·品牌的网络传播研究价值和手段 | 第22-25页 |
| ·品牌的网络传播研究价值 | 第22-23页 |
| ·品牌的网络传播手段 | 第23-25页 |
| 3 休闲类 SNS 的基本内容、传播特点及营销传播价值 | 第25-40页 |
| ·休闲类SNS 的定义、媒介特征、传播特征 | 第26-30页 |
| ·休闲类 SNS 的定义 | 第26-27页 |
| ·休闲类 SNS 的媒介特征 | 第27-29页 |
| ·休闲类 SNS 传播学特性 | 第29-30页 |
| ·开心网的发展历程、发展现状和发展趋势 | 第30-35页 |
| ·开心网的发展历程 | 第30-31页 |
| ·开心网的发展现状 | 第31-33页 |
| ·开心网的发展趋势 | 第33-35页 |
| ·休闲类SNS 与企业品牌传播 | 第35-40页 |
| ·休闲类 SNS 平台上的品牌传播特色 | 第35-36页 |
| ·休闲类 SNS 的品牌社区 | 第36-38页 |
| ·休闲类 SNS 的口碑传播 | 第38-40页 |
| 4 休闲类 SNS 的品牌传播策略 | 第40-67页 |
| ·品牌传播策略 | 第40-60页 |
| ·品牌元素传播的策略 | 第40-44页 |
| ·品牌定位策略 | 第44-49页 |
| ·品牌传播工具策略 | 第49-51页 |
| ·用户心理策略 | 第51-56页 |
| ·休闲类 SNS 的顾客生命周期和各时期的品牌传播策略 | 第56-60页 |
| ·休闲类 SNS 的策略 | 第60-67页 |
| ·休闲类 SNS 的人际传播策略 | 第60-62页 |
| ·休闲类 SNS 坚持以人为本的策略 | 第62页 |
| ·休闲类 SNS 的公共关系策略 | 第62-63页 |
| ·休闲类SNS 的植入品牌做到润物细无声 | 第63-65页 |
| ·其他业务的加入 | 第65-67页 |
| 5 结束语 | 第67-68页 |
| 参考文献 | 第68-72页 |
| 致谢 | 第72-73页 |
| 在读期间公开发表论文(著)及科研情况 | 第73页 |
