| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 引言 | 第7-8页 |
| 1 导论 | 第8-17页 |
| ·研究的背景 | 第8页 |
| ·研究的意义 | 第8-12页 |
| ·期刊样本选择的意义 | 第8-11页 |
| ·数据库的选择分析 | 第11-12页 |
| ·国内外研究现状 | 第12-16页 |
| ·国外研究现状 | 第12-14页 |
| ·国内研究现状 | 第14-16页 |
| ·研究方案 | 第16-17页 |
| ·研究方法 | 第16页 |
| ·研究的特色与创新之处 | 第16-17页 |
| 2 广告论文的数量及年份分析 | 第17-21页 |
| ·广告论文数量及年份分布 | 第17-18页 |
| ·广告论文数量及年份分析 | 第18-21页 |
| 3 广告论文研究结果及分析 | 第21-30页 |
| ·广告论文研究主题总体分析 | 第21-23页 |
| ·五本期刊研究领域分布状况对比分析 | 第23-24页 |
| ·广告传播类主题分析 | 第24-25页 |
| ·广告策略类主题分析 | 第25-26页 |
| ·广告经营类主题分析 | 第26-27页 |
| ·广告艺术设计类主题分析 | 第27-28页 |
| ·广告史类主题分析 | 第28-29页 |
| ·广告教育类主题分析 | 第29-30页 |
| 4 我国广告学术研究最关注的领域及研究现状 | 第30-36页 |
| ·广告学术发展历程最关注的研究领域及原因分析 | 第30-33页 |
| ·广告经营研究 | 第30-33页 |
| ·广告策略研究 | 第33页 |
| ·广告传播研究 | 第33页 |
| ·广告设计研究 | 第33页 |
| ·我国广告学术研究的现状 | 第33-36页 |
| ·广告同经济的发展紧密联系 | 第33-34页 |
| ·我国当代广告研究从引进国外广告理论为主 | 第34页 |
| ·品牌理论、整合营销理论仍然是广告业界研究和实践的重点 | 第34-35页 |
| ·网络广告媒体成了广告研究的热点 | 第35页 |
| ·媒体信息技术的发展带动了广告学术研究发展 | 第35-36页 |
| 5 我国广告学术研究存在的不足之处 | 第36-38页 |
| ·广告研究重实践轻学术 | 第36页 |
| ·对于广告教育与广告史的研究太少 | 第36-37页 |
| ·广告传播客体研究重视力度不够 | 第37页 |
| ·广告基础理论还不完善 | 第37-38页 |
| 6 结论和建议 | 第38-41页 |
| ·结论 | 第38页 |
| ·建议 | 第38-41页 |
| 参考文献 | 第41-43页 |
| 致谢 | 第43-44页 |
| 在读期间公开发表论文（著）及科研情况 | 第44页 |