| 摘要 | 第9-10页 |
| Abstract | 第10-11页 |
| 第1章 绪论 | 第12-16页 |
| 1.1 研究背景和目的 | 第12-14页 |
| 1.2 研究方法 | 第14页 |
| 1.2.1 定性研究 | 第14页 |
| 1.2.2 定量研究 | 第14页 |
| 1.3 研究流程 | 第14-16页 |
| 第2章 文献综述 | 第16-30页 |
| 2.1 微博和品牌微博的成功运作 | 第16-21页 |
| 2.1.1 微博和品牌微博 | 第16-18页 |
| 2.1.2 涉及品牌微博的成功运作的相关文献 | 第18-21页 |
| 2.2 品牌知识分享 | 第21-25页 |
| 2.2.1 品牌知识 | 第21-24页 |
| 2.2.2 品牌知识维度 | 第24页 |
| 2.2.3 品牌知识分享 | 第24-25页 |
| 2.3 购买意愿 | 第25-26页 |
| 2.4 信任 | 第26-27页 |
| 2.5 计划行为理论 | 第27-28页 |
| 2.6 各变量之间的关系 | 第28-30页 |
| 第3章 研究模型的构建和假设 | 第30-36页 |
| 3.1 研究模型 | 第30-31页 |
| 3.2 品牌微博的成功运作、品牌知识分享与购买意愿的关系 | 第31-34页 |
| 3.2.1 品牌微博的成功运作对消费者品牌知识分享的影响 | 第31-32页 |
| 3.2.2 品牌微博的成功运作对消费者购买意愿的影响 | 第32-33页 |
| 3.2.3 品牌微博的成功运作对消费者品牌知识分享、购买意愿的影响 | 第33-34页 |
| 3.3 信任的中介作用 | 第34-36页 |
| 第4章 研究设计和数据收集 | 第36-40页 |
| 4.1 主要变量的测量 | 第36-38页 |
| 4.1.1 品牌微博的成功运作 | 第36-37页 |
| 4.1.2 品牌知识分享 | 第37页 |
| 4.1.3 购买意愿 | 第37-38页 |
| 4.1.4 信任 | 第38页 |
| 4.2 问卷设计与数据收集 | 第38-40页 |
| 4.2.1 问卷设计 | 第38-39页 |
| 4.2.2 数据收集 | 第39-40页 |
| 第5章 实证研究 | 第40-63页 |
| 5.1 基本信息统计分析 | 第40-42页 |
| 5.2 描述性分析 | 第42-43页 |
| 5.3 信度分析 | 第43-47页 |
| 5.4 因子分析 | 第47-53页 |
| 5.5 效度分析 | 第53-55页 |
| 5.6 假设检验 | 第55-63页 |
| 第6章 研究结论与建议 | 第63-72页 |
| 6.1 研究结论 | 第63-65页 |
| 6.1.1 研究模型—得到实证支持 | 第63-64页 |
| 6.1.2 研究模型二得到实证支持,信任起部分中介作用 | 第64页 |
| 6.1.3 品牌微博成功运作的四个关键维度得到实证支持 | 第64-65页 |
| 6.2 研究贡献 | 第65-70页 |
| 6.2.1 理论贡献 | 第65页 |
| 6.2.2 实践启示 | 第65-70页 |
| 6.3 研究局限 | 第70页 |
| 6.4 未来研究建议 | 第70-72页 |
| 主要参考文献 | 第72-78页 |
| 附录 | 第78-82页 |
| 个人简历和攻读硕士学位期间的主要学术成果 | 第82-83页 |
| 后记 | 第83-84页 |
