爱德国际贸易有限公司跨境电商营销战略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第11-20页 |
| 1.1 选题背景和意义 | 第11-13页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 选题意义 | 第12-13页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第13-18页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第14-15页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第15-18页 |
| 1.3 研究内容和方法 | 第18-20页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第18-19页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第19-20页 |
| 第2章 相关理论 | 第20-33页 |
| 2.1 电子商务理论 | 第20-29页 |
| 2.1.1 电子商务内涵 | 第20-23页 |
| 2.1.2 电子商务的发展历程 | 第23-25页 |
| 2.1.3 电子商务的发展对国际贸易的影响 | 第25-29页 |
| 2.2 营销战略相关理论 | 第29-32页 |
| 2.2.1 SWOT分析模型 | 第29-30页 |
| 2.2.2 PEST分析模型 | 第30-31页 |
| 2.2.3 波特五力模型 | 第31-32页 |
| 2.3 本章小结 | 第32-33页 |
| 第3章 爱德国际贸易有限公司发展电子商务环境分析 | 第33-49页 |
| 3.1 爱德国际贸易有限公司概况 | 第33-41页 |
| 3.1.1 爱德国际贸易有限公司电子商务的现状 | 第35-37页 |
| 3.1.2 爱德国际贸易有限公司业务流程 | 第37-41页 |
| 3.2 宏观环境分析 | 第41-43页 |
| 3.2.1 社会环境分析 | 第41页 |
| 3.2.2 经济环境分析 | 第41-43页 |
| 3.2.3 政策环境分析 | 第43页 |
| 3.2.4 技术环境分析 | 第43页 |
| 3.3 行业环境分析 | 第43-47页 |
| 3.3.1 供应商的议价能力 | 第45页 |
| 3.3.2 购买者的议价能力 | 第45-46页 |
| 3.3.3 潜在竞争者进入的能力 | 第46页 |
| 3.3.4 替代品的替代能力 | 第46页 |
| 3.3.5 行业内竞争者现在的竞争能力 | 第46-47页 |
| 3.4 SWOT模型分析 | 第47-48页 |
| 3.5 本章小结 | 第48-49页 |
| 第4章 爱德国际贸易有限公司电子商务战略的制定 | 第49-83页 |
| 4.1 电子商务系统规划 | 第49-52页 |
| 4.1.1 指导思想和基本原则 | 第49页 |
| 4.1.2 战略定位和发展目标 | 第49-52页 |
| 4.2 电子商务系统的设计 | 第52-70页 |
| 4.2.1 选择相关平台 | 第52-66页 |
| 4.2.2 电子商务系统功能规划 | 第66-70页 |
| 4.3 市场细分 | 第70-74页 |
| 4.3.1 市场区域划分 | 第70-73页 |
| 4.3.2 目标市场的优先排位 | 第73-74页 |
| 4.4 营销策略的制定 | 第74-82页 |
| 4.4.1 树立正确的市场营销观念 | 第74-76页 |
| 4.4.2 产品策略 | 第76-77页 |
| 4.4.3 价格策略 | 第77-78页 |
| 4.4.4 渠道策略 | 第78-80页 |
| 4.4.5 促销策略 | 第80-82页 |
| 4.5 本章小结 | 第82-83页 |
| 第5章 公司电子商务营销战略实施的保障措施 | 第83-89页 |
| 5.1 组织保障 | 第83-85页 |
| 5.1.1 设定公司愿景 | 第83页 |
| 5.1.2 培育企业文化 | 第83-84页 |
| 5.1.3 人力资源建设 | 第84-85页 |
| 5.2 资源配置 | 第85-86页 |
| 5.2.1 健全财务制度 | 第85-86页 |
| 5.2.2 建设信息系统 | 第86页 |
| 5.2.3 客户关系管理 | 第86页 |
| 5.3 绩效考核设计和完善 | 第86-88页 |
| 5.3.1 设计合理的薪酬制度 | 第87-88页 |
| 5.3.2 完善绩效考核制度 | 第88页 |
| 5.4 本章小结 | 第88-89页 |
| 结论 | 第89-91页 |
| 参考文献 | 第91-94页 |
| 攻读硕士学位期间承担的科研任务与主要成果 | 第94-95页 |
| 致谢 | 第95页 |
