汽车品牌偏好与品牌选择的关系--基于“汽车之家”的研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 绪论 | 第12-19页 |
| 第一节 研究背景 | 第12-15页 |
| 一、现实背景 | 第12-13页 |
| 二、理论背景 | 第13-15页 |
| 第二节 研究意义与方法 | 第15-16页 |
| 一、现实意义 | 第15页 |
| 二、理论意义 | 第15-16页 |
| 三、研究方法 | 第16页 |
| 第三节 研究目的和创新 | 第16-17页 |
| 一、研究目的 | 第16-17页 |
| 二、研究创新 | 第17页 |
| 第四节 研究流程与框架 | 第17-19页 |
| 第一章 文献综述 | 第19-31页 |
| 第一节 品牌偏好 | 第19-24页 |
| 一、品牌偏好的概念 | 第19-20页 |
| 二、品牌偏好的形成过程 | 第20-21页 |
| 三、品偏好形成过程模型 | 第21-23页 |
| 四、汽车品牌偏好属性 | 第23-24页 |
| 第二节 品牌选择 | 第24-25页 |
| 一、品牌选择的概念 | 第24-25页 |
| 第三节 汽车品牌偏好和品牌选择的矛盾 | 第25-28页 |
| 第四节 汽车垂直网站 | 第28-30页 |
| 一、汽车垂直网站 | 第28-29页 |
| 二、“汽车之家”发展现状 | 第29-30页 |
| 本章小结 | 第30-31页 |
| 第二章 基于“汽车之家”的消费者行为调研数据分析 | 第31-43页 |
| 第一节 基于“汽车之家”的数据调研分析 | 第31-36页 |
| 一、汽车品牌偏好和品牌选择的矛盾 | 第31-33页 |
| 二、消费者购车过程行为路径解析 | 第33-36页 |
| 第二节 汽车垂直网站“汽车之家”架构分析 | 第36-42页 |
| 一、媒介沟通架构 | 第36-37页 |
| 二、互动沟通架构 | 第37-39页 |
| 三、渠道沟通架构 | 第39-42页 |
| 本章小结 | 第42-43页 |
| 第三章 研究方案设计 | 第43-57页 |
| 第一节 研究模型的设计 | 第43-44页 |
| 第二节 研究理论假设 | 第44-49页 |
| 一、预测变量 | 第44-45页 |
| 二、中介变量 | 第45-48页 |
| 三、结果变量 | 第48-49页 |
| 第三节 量表设计 | 第49-53页 |
| 一、预测变量的量表设计 | 第49-50页 |
| 二、中介变量的量表设计 | 第50-52页 |
| 三、结果变量的量表设计 | 第52-53页 |
| 第四节 问卷预调研 | 第53-54页 |
| 一、信度分析 | 第53-54页 |
| 二、效度分析 | 第54页 |
| 第五节 正式问卷的形成 | 第54-55页 |
| 第六节 调研范围与对象 | 第55页 |
| 本章小结 | 第55-57页 |
| 第四章 数据分析与讨论 | 第57-76页 |
| 第一节 描述性统计分析 | 第57-61页 |
| 一、消费者人口特征统计 | 第57-59页 |
| 二、汽车购买情况 | 第59页 |
| 三、用户浏览汽车“汽车之家”的主要目的 | 第59-60页 |
| 四、“汽车之家”中介因素的均值分析 | 第60-61页 |
| 第二节 信度分析 | 第61-62页 |
| 第三节 效度分析 | 第62-65页 |
| 一、KMO与Bartlett球型检验 | 第62-63页 |
| 二、品牌偏好的探索性因子分析 | 第63-64页 |
| 三、中介影响因素的探索性因子分析 | 第64-65页 |
| 四、品牌选择的探索性因子分析 | 第65页 |
| 第四节 相关性分析 | 第65-67页 |
| 第五节 多元回归分析 | 第67-72页 |
| 一、品牌偏好对品牌选择的回归分析 | 第67-68页 |
| 二、品牌偏好对中介影响因素的回归分析 | 第68-71页 |
| 三、中介影响因素对品牌选择的回归分析 | 第71-72页 |
| 第六节 中介因素的验证 | 第72-75页 |
| 一、主观认知结构的中介效应分析 | 第73页 |
| 二、在线品牌口碑的中介效应分析 | 第73-74页 |
| 三、感知利益的中介效应分析 | 第74页 |
| 四、线下体验的中介效应分析 | 第74-75页 |
| 本章小结 | 第75-76页 |
| 第五章 结论与建议 | 第76-85页 |
| 第一节 研究结论分析 | 第76-80页 |
| 一、修正的理论假设模型 | 第76-77页 |
| 二、研究结果分析 | 第77-80页 |
| 第二节 营销结果建议 | 第80-84页 |
| 一、挖掘汽车信息传播深度，提高信息到达率 | 第81页 |
| 二、充分利用线上社交的互动性，形成正向品牌口碑 | 第81-82页 |
| 三、独创线上价格优势，促进感知利益的形成 | 第82-83页 |
| 四、打造极致线下体验，促进销售线索的转化 | 第83-84页 |
| 本章小结 | 第84-85页 |
| 结语 | 第85-87页 |
| 参考文献 | 第87-91页 |
| 附录 | 第91-94页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第94-95页 |
| 致谢 | 第95-96页 |
| 附件 | 第96页 |
