| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 绪论 | 第13-18页 |
| 0.1 选题背景与意义 | 第13-14页 |
| 0.2 选题依据 | 第14-15页 |
| 0.3 文献综述 | 第15-17页 |
| 0.4 研究对象 | 第17页 |
| 0.5 研究方法 | 第17-18页 |
| 1 微电影与整合营销 | 第18-23页 |
| 1.1 微电影 | 第18-19页 |
| 1.2 微电影广告 | 第19-20页 |
| 1.3 整合营销 | 第20页 |
| 1.4 微电影与整合营销 | 第20-23页 |
| 1.4.1 微电影整合营销 | 第20-21页 |
| 1.4.2 整合营销中的“新宠” | 第21-23页 |
| 2 新百伦系列微电影广告的基本情况 | 第23-31页 |
| 2.1 新百伦的产品介绍 | 第23-24页 |
| 2.2 新百伦系列微电影广告的概述 | 第24-29页 |
| 2.2.1 新百伦系列微电影广告的内容分析 | 第24-26页 |
| 2.2.2 新百伦系列微电影广告的特点 | 第26-29页 |
| 2.3 新百伦系列微电影广告的影响力 | 第29-31页 |
| 3 新百伦系列微电影在整合营销中的传播策略分析 | 第31-43页 |
| 3.1 从传播内容看整合营销中微电影的传播策略 | 第31-33页 |
| 3.1.1 品牌故事与企业理念的高度契合 | 第31-32页 |
| 3.1.2 故事主题和情节满足目标消费群体的情感需求 | 第32页 |
| 3.1.3 基于品牌核心价值追求新奇的创意 | 第32-33页 |
| 3.2 从传播平台看整合营销中微电影的传播策略 | 第33-38页 |
| 3.2.1 网站 | 第34-35页 |
| 3.2.2 虚拟社区 | 第35-36页 |
| 3.2.3 微信 | 第36-37页 |
| 3.2.4 微博 | 第37-38页 |
| 3.3 从传播模式看整合营销中微电影的传播策略 | 第38-43页 |
| 3.3.1 网路口碑传播模式 | 第38-40页 |
| 3.3.2 情感传播模式 | 第40-41页 |
| 3.3.3 个性化传播模式 | 第41-43页 |
| 4 整合营销中微电影传播策略层面所面临的问题 | 第43-49页 |
| 4.1 缺乏与消费者关系的建立与维护 | 第43-46页 |
| 4.1.1 缺乏对消费者心理需求的认知 | 第43-44页 |
| 4.1.2 用户的互动较少 | 第44-46页 |
| 4.2 传播未达到预期效果 | 第46-47页 |
| 4.2.1 传播内容相对单一 | 第46-47页 |
| 4.2.2 传播内容与产品的契合度相对较低 | 第47页 |
| 4.3 微电影自身的局限性 | 第47-49页 |
| 5 微电影在整合营销中传播策略的改进 | 第49-57页 |
| 5.1 建立与维护消费者之间的关系 | 第49-52页 |
| 5.1.1 精准预测消费者的需求 | 第49-50页 |
| 5.1.2 增强与用户之间的互动 | 第50-52页 |
| 5.2 增强消费者的品牌认同感与用户粘性 | 第52-54页 |
| 5.2.1 设置更加多元化和个性化的传播内容 | 第53页 |
| 5.2.2 微电影和产品传播紧密融合 | 第53-54页 |
| 5.3 拓宽微电影的传播渠道 | 第54-57页 |
| 5.3.1 利用“网路+电视媒介”模式 | 第54页 |
| 5.3.2 把VR融入到微电影中 | 第54-55页 |
| 5.3.3 利用户外数字媒体 | 第55-57页 |
| 结语 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-61页 |
| 附录 | 第61-64页 |
| 致谢 | 第64页 |