徽州古城旅游市场营销策略研究

摘要	第3-5页
Abstract	第5-7页
第一章 引言	第9-15页
一、研究背景与研究意义	第9-11页
二、国内外研究综述	第11-13页
三、研究思路及方法	第13-14页
四、研究创新与不足	第14-15页
第二章 相关市场营销理论概述	第15-21页
一、基本营销理论概述	第15-19页
二、基本营销理论在徽州古城旅游营销中的适用性分析	第19-21页
第三章 徽州古城旅游营销现状及环境分析	第21-32页
一、徽州古城景区管理公司简介	第21页
二、徽州古城旅游营销现状分析	第21-24页
三、徽州古城旅游营销存在的问题分析	第24-26页
四、徽州古城旅游发展的内、外部环境SWOT分析	第26-32页
第四章 徽州古城的客源目标市场分析	第32-40页
一、徽州古城旅游市场客源特征定性分析	第32-34页
二、徽州古城旅游市场客源需求定量分析	第34-37页
三、徽州古城旅游的客源目标市场策略	第37-40页
第五章 徽州古城旅游营销组合策略	第40-50页
一、以游客需求为导向的产品策略	第40-42页
二、适应理念转变下的多样化价格策略	第42-44页
三、立足不同时空客源需求的渠道策略	第44-46页
四、以古城旅游形象为特色的促销策略	第46-48页
五、借力政府旅游营销下的文化促销策略	第48-50页
参考文献	第50-53页
致谢	第53页