| 内容摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-13页 |
| 第一节 研究背景和问题提出 | 第10-13页 |
| 一、研究背景及意义 | 第10-11页 |
| 二、研究方法 | 第11-12页 |
| 三、研究的思路和整体结构的安排 | 第12页 |
| 四、论文的创新与不足 | 第12-13页 |
| 第二章 研究的理论基础 | 第13-19页 |
| 第一节 品牌和品牌传播的内涵 | 第13-14页 |
| 一、品牌的内涵 | 第13页 |
| 二、品牌传播的内涵 | 第13-14页 |
| 第二节 品牌传播理论 | 第14-16页 |
| 一、品牌传播理论发展 | 第14-15页 |
| 二、品牌传播模型 | 第15-16页 |
| 第三节 品牌社群理论 | 第16-17页 |
| 一、品牌社群概念 | 第16页 |
| 二、在线品牌社群的概念 | 第16-17页 |
| 三、品牌社群融合 | 第17页 |
| 第四节 品牌传播研究 | 第17-19页 |
| 一、区域化的品牌传播 | 第17-18页 |
| 二、不同行业的品牌传播 | 第18页 |
| 三、不同情境的品牌传播 | 第18页 |
| 四、存在的问题 | 第18-19页 |
| 第三章 淮北市女企业家协会的发展现状 | 第19-24页 |
| 第一节 淮北市女企业家协会的现状和发展历程 | 第19-22页 |
| 一、淮北市女企业家协会成员概况 | 第19-20页 |
| 二、淮北市女企业家协会活动开展情况 | 第20-22页 |
| 第二节 淮北市女企业家协会的商业传播功能 | 第22-24页 |
| 一、营销传播的类型 | 第22-23页 |
| 二、淮北市女企业家协会的平台传播作用 | 第23-24页 |
| 第四章 基于淮北市女企业家协会分析企业品牌传播 | 第24-39页 |
| 第一节 数据来源与分析 | 第24-27页 |
| 一、问卷的设计和发放 | 第24页 |
| 二、问卷的回收和统计整理 | 第24-27页 |
| 第二节 淮北市女企业家协会对企业品牌传播的积极影响 | 第27-36页 |
| 一、政企沟通影响 | 第27-28页 |
| 二、顾客互动影响 | 第28-29页 |
| 三、内涵提升影响 | 第29-31页 |
| 四、社群传播影响 | 第31-33页 |
| 五、公益传播影响 | 第33-34页 |
| 六、品牌合法化影响 | 第34-36页 |
| 第三节 企业品牌传播的不足之处 | 第36-39页 |
| 一、缺乏政策支持 | 第36-37页 |
| 二、内部管理松散 | 第37页 |
| 三、缺乏品牌意识 | 第37-38页 |
| 四、消费互动薄弱 | 第38-39页 |
| 第五章 扩大企业品牌传播的合理化建议 | 第39-46页 |
| 第一节 从政府角度分析企业品牌传播的合理化建议 | 第39-40页 |
| 一、完善政策支持 | 第39-40页 |
| 二、完善监督监管 | 第40页 |
| 第二节 从协会自我发展角度分析企业品牌传播的合理化建议 | 第40-42页 |
| 一、加强内部自我管理 | 第40-41页 |
| 二、创新活动载体和内容 | 第41-42页 |
| 第三节 从女企业家角度分析企业品牌传播的合理化建议 | 第42-44页 |
| 一、提升女企业家的综合素质 | 第43页 |
| 二、增强女企业家的社会担当 | 第43-44页 |
| 第四节 从消费者角度分析企业品牌传播的合理化建议 | 第44-46页 |
| 一、优化消费者的消费体验 | 第44-45页 |
| 二、建立虚拟社区的互动模式 | 第45-46页 |
| 第六章 论文结论、研究不足与未来展望 | 第46-48页 |
| 第一节 论文结论 | 第46页 |
| 第二节 研究不足与未来研究展望 | 第46-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 附录 | 第50-53页 |
| 致谢 | 第53页 |
