| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第一章 绪论 | 第8-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-11页 |
| 1.1.1 移动互联网在中国迅速发展 | 第8-9页 |
| 1.1.2 微信的兴起和成熟 | 第9-11页 |
| 1.1.3 微信平台品牌营销方兴未艾 | 第11页 |
| 1.2 研究问题和意义 | 第11-14页 |
| 1.2.1 研究问题 | 第11-12页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第12-14页 |
| 第二章 文献综述 | 第14-39页 |
| 2.1 微信信息行为 | 第14-18页 |
| 2.1.1 网络信息行为的研究内容 | 第14-16页 |
| 2.1.2 网络信息行为和社会化媒体研究 | 第16-18页 |
| 2.2 品牌认知 | 第18-23页 |
| 2.2.1 品牌认知的定义和维度 | 第18-21页 |
| 2.2.2 品牌认知的形成 | 第21-23页 |
| 2.3 社会资本 | 第23-39页 |
| 2.3.1 多学科视角下的社会资本 | 第23-31页 |
| 2.3.2 网络媒介和社会资本 | 第31-34页 |
| 2.3.3 社会资本的维度和测量 | 第34-39页 |
| 第三章 研究模型与假设 | 第39-46页 |
| 3.1 理论模型 | 第39-41页 |
| 3.2 变量定义 | 第41-42页 |
| 3.3 研究假设的提出 | 第42-46页 |
| 3.3.1 结构维度的研究假设 | 第42-43页 |
| 3.3.2 关系维度的研究假设 | 第43页 |
| 3.3.3 认知维度的研究假设 | 第43-44页 |
| 3.3.4 微信社会化信息获取、感知信息价值的研究假设 | 第44-46页 |
| 第四章 研究方法与问卷初步分析 | 第46-62页 |
| 4.1 问卷设计与变量测量 | 第46-50页 |
| 4.1.1 结构资本的测量 | 第46页 |
| 4.1.2 关系资本的测量 | 第46-47页 |
| 4.1.3 认知资本的测量 | 第47页 |
| 4.1.4 微信社会化信息获取的测量 | 第47-48页 |
| 4.1.5 感知信息价值的测量 | 第48页 |
| 4.1.6 品牌知觉的测量 | 第48-49页 |
| 4.1.7 品牌态度的测量 | 第49页 |
| 4.1.8 品牌联想的测量 | 第49-50页 |
| 4.2 问卷的发放与回收 | 第50-51页 |
| 4.3 调查样本频率统计分析 | 第51-54页 |
| 4.4 变量描述性统计分析 | 第54-56页 |
| 4.5 变量信度分析 | 第56-57页 |
| 4.6 变量效度分析 | 第57-58页 |
| 4.7 变量因子分析 | 第58-62页 |
| 第五章 模型假设检验 | 第62-74页 |
| 5.1 变量相关性分析 | 第62-63页 |
| 5.2 变量多元线形回分归析 | 第63-74页 |
| 5.2.1 结构维度与微信信息行为回归分析 | 第63-65页 |
| 5.2.2 关系维度与微信信息行为回归分析 | 第65-67页 |
| 5.2.3 认知维度与微信信息行为回归分析 | 第67-68页 |
| 5.2.4 微信社会化信息获取与品牌认知回归分析 | 第68-71页 |
| 5.2.5 感知信息价值与品牌认知回归分析 | 第71-74页 |
| 第六章 研究讨论与总结 | 第74-82页 |
| 6.1 理论探讨与启示 | 第74-78页 |
| 6.1.1 用户微信信息行为分析 | 第74-77页 |
| 6.1.2 品牌认知影响因素分析 | 第77-78页 |
| 6.2 品牌营销启示 | 第78-80页 |
| 6.3 研究创新 | 第80页 |
| 6.4 研究局限与展望 | 第80-82页 |
| 参考文献 | 第82-92页 |
| 附录 | 第92-96页 |
| 致谢 | 第96-97页 |