商业银行个人理财产品营销策划研究--基于齐鲁银行案例的分析

中文摘要	第8-9页
Abstract	第9-11页
1. 绪论	第12-19页
1.1 研究目的	第12-13页
1.2 研究意义	第13-14页
1.3 国内外研究现状	第14-17页
1.4 研究方法和思路	第17页
1.5 创新点与今后需深入研究的问题	第17-19页
2. 个人理财产品营销相关理论概述	第19-27页
2.1 个人理财业务	第19页
2.2 个人理财产品的实质及特征	第19-21页
2.3 现代营销理念	第21-24页
2.4 商业银行个人理财业务营销的意义	第24-27页
3. 个人理财产品营销策略分析	第27-41页
3.1 齐鲁银行简介	第27页
3.2 个人理财业务发展现状	第27-29页
3.3 个人理财产品营销的必要性	第29-34页
3.4 个人理财产品营销存在的问题	第34-38页
3.5 个人理财产品营销问题成因分析	第38-41页
4 个人理财产品营销策略优化	第41-46页
4.1 全面提升市场营销的重视力度	第41-42页
4.2 提高专业化服务水平	第42-43页
4.3 规范和提高营销队伍建设	第43-44页
4.4 提升创新度	第44-46页
5. 个人理财产品营销策略设计与实施	第46-57页
5.1 市场细分及目标市场选择	第46-51页
5.2 营销组合策略	第51-55页
5.3 营销组合策略实施保障	第55-57页
结论	第57-63页
参考文献	第63-65页
致谢	第65-66页
学位论文评阅及答辩情况表	第66页