新媒体传播背景下的话剧营销
| 中文摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 引言 | 第10-12页 |
| 第一章 新媒体传播方式及特点 | 第12-21页 |
| 第一节 新媒体的含义界定 | 第12-15页 |
| 一 媒介传播的发展演变 | 第12-14页 |
| 二 新媒体的传播特点 | 第14-15页 |
| 第二节 新媒体与旧媒体在传播方式上的变化 | 第15-18页 |
| 一 新旧媒体的概念区别 | 第15-16页 |
| 二 新旧媒体的特性对比 | 第16-17页 |
| 三 两者的相互结合 | 第17-18页 |
| 第三节 新媒体传播在其他领域的成功案例 | 第18-21页 |
| 第二章 话剧市场营销的必要性 | 第21-35页 |
| 第一节 话剧营销的概念和主要内容 | 第21-23页 |
| 一 艺术生产的概念 | 第21-22页 |
| 二 话剧营销的环节 | 第22-23页 |
| 第二节 文化体制改革打开了市场营销的大门 | 第23-29页 |
| 一 体制改革之前戏剧不需要市场营销 | 第24-26页 |
| 二 文化体制改革与院团营销 | 第26页 |
| 三 文化产业与营销概念的确立 | 第26-27页 |
| 四 “转企改制”使戏剧院团面临营销问题 | 第27-29页 |
| 第三节 话剧市场的多元化营销模式 | 第29-35页 |
| 一 多元化演出格局的出现 | 第29-30页 |
| 二 主流戏剧营销 | 第30-31页 |
| 三 小剧场戏剧的制作与营销 | 第31-32页 |
| 四 商业戏剧营销 | 第32-33页 |
| 五 话剧市场的发展困境 | 第33-35页 |
| 第三章 运用新媒体进行的话剧生产与营销 | 第35-52页 |
| 第一节 新媒体在话剧创作中所起的作用 | 第35-40页 |
| 一 对创作理念的影响 | 第35-36页 |
| 二 对戏剧观念的影响 | 第36页 |
| 三 剧本创作中出现的现象 | 第36-39页 |
| 四 对表导演风格的影响 | 第39-40页 |
| 第二节 新媒体给话剧制作、生产过程带来的变化 | 第40-43页 |
| 一 新媒体中多媒体技术的使用 | 第40-41页 |
| 二 多媒体技术使用的弊端 | 第41-43页 |
| 第三节 新媒体对话剧市场营销的改变 | 第43-48页 |
| 一 话剧营销的产业链形成 | 第43-45页 |
| 二 孟京辉的话剧品牌营销 | 第45-46页 |
| 三 开心麻花带来的话剧“IP”现象 | 第46-48页 |
| 第四节 传统戏曲需要新媒体营销 | 第48-52页 |
| 一 当下戏曲市场演出现状 | 第49-50页 |
| 二 戏曲与“互联网+”的碰撞 | 第50-52页 |
| 第四章 新媒体传播背景下戏剧营销展望 | 第52-58页 |
| 第一节“互联网+”引导文化产业的新发展 | 第52-53页 |
| 第二节“互联网+戏剧”模式的未来走向 | 第53-55页 |
| 第三节 新媒体营销存在的问题及其局限性 | 第55-58页 |
| 一 过度商业化营销忽视了创作本身 | 第55-56页 |
| 二 注重营销的公平性，打击恶意营销 | 第56-58页 |
| 结语 | 第58-60页 |
| 参考文献 | 第60-67页 |
| 在校期间发表的论文、科研成果等 | 第67-68页 |
| 致谢 | 第68-70页 |
