| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第11-22页 |
| 1.1 论文研究的背景及意义 | 第11-12页 |
| 1.2 国内外相关研究成果综述 | 第12-18页 |
| 1.2.1 国外相关研究状况 | 第12-14页 |
| 1.2.2 国内相关研究状况 | 第14-17页 |
| 1.2.3 其他相关文献 | 第17-18页 |
| 1.2.4 文献评述 | 第18页 |
| 1.3 研究方法和内容体系 | 第18-22页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第18-19页 |
| 1.3.2 研究的问题 | 第19-20页 |
| 1.3.3 结构安排 | 第20-22页 |
| 2 互联网企业横向合并相关理论 | 第22-28页 |
| 2.1 互联网企业横向合并的界定 | 第22-23页 |
| 2.1.1 互联网企业的界定 | 第22页 |
| 2.1.2 横向合并的界定 | 第22-23页 |
| 2.2 基于协同效应对互联网企业横向合并的理论分析 | 第23-25页 |
| 2.2.1 基于经营协同效应的分析 | 第23-24页 |
| 2.2.2 基于管理协同效应的分析 | 第24页 |
| 2.2.3 基于财务协同效应的分析 | 第24-25页 |
| 2.3 评价经济后果的理论基础 | 第25-26页 |
| 2.3.1 有效市场假说 | 第25页 |
| 2.3.2 委托代理理论 | 第25-26页 |
| 2.3.3 战略管理理论 | 第26页 |
| 2.4 横向合并对经济后果影响的评价方法 | 第26-28页 |
| 3 优酷土豆横向合并案例介绍 | 第28-35页 |
| 3.1 优酷土豆的合并过程 | 第28-30页 |
| 3.1.1 优酷土豆的前世 | 第28页 |
| 3.1.2 优酷土豆的联姻 | 第28-29页 |
| 3.1.3 优酷土豆的今生 | 第29-30页 |
| 3.2 优酷土豆合并后与外部环境关系的变化 | 第30-32页 |
| 3.2.1 与供应商的议价能力 | 第30页 |
| 3.2.2 与购买者的议价能力 | 第30-31页 |
| 3.2.3 潜在竞争者进入 | 第31页 |
| 3.2.4 替代品的威胁 | 第31页 |
| 3.2.5 行业内的竞争者 | 第31-32页 |
| 3.3 优酷土豆合并后对内部环境的影响 | 第32-35页 |
| 3.3.1 企业文化和品牌战略 | 第32页 |
| 3.3.2 人力资源 | 第32-33页 |
| 3.3.3 业务经营 | 第33-35页 |
| 4 优酷土豆横向合并的经济后果分析 | 第35-52页 |
| 4.1 在资本市场的短期影响分析 | 第35-39页 |
| 4.1.1 市值波动分析 | 第35-36页 |
| 4.1.2 事件窗口的选择 | 第36页 |
| 4.1.3 预期收益率的估算 | 第36-37页 |
| 4.1.4 日超额收益率的计算 | 第37-38页 |
| 4.1.5 累计超额收益率的计算 | 第38页 |
| 4.1.6 显著性检验 | 第38-39页 |
| 4.2 对财务绩效的长期影响分析 | 第39-49页 |
| 4.2.1 经营协同指标分析 | 第40-45页 |
| 4.2.2 管理协同指标分析 | 第45-47页 |
| 4.2.3 财务协同指标分析 | 第47-49页 |
| 4.3 非财务指标分析 | 第49-52页 |
| 4.3.1 市场占有率 | 第49-50页 |
| 4.3.2 用户活跃度 | 第50页 |
| 4.3.3 员工人数变化 | 第50-52页 |
| 5 启示与总结 | 第52-55页 |
| 5.1 对互联网企业横向合并的启示 | 第52页 |
| 5.1.1 重视资源整合过程 | 第52页 |
| 5.1.2 充分利用协同效应 | 第52页 |
| 5.2 研究总结 | 第52-54页 |
| 5.3 创新点与不足 | 第54-55页 |
| 5.3.1 本文的创新点 | 第54页 |
| 5.3.2 本文的不足与展望 | 第54-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-59页 |
| 附录 | 第59页 |