| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-9页 |
| 1 问题的提出 | 第9-13页 |
| ·消费者审美标准的转变 | 第9页 |
| ·服装行业的现状 | 第9-10页 |
| ·政府对服装行业的重视 | 第10-13页 |
| 2 价值与创新 | 第13-15页 |
| ·理论价值 | 第13页 |
| ·实践价值 | 第13-14页 |
| ·研究创新 | 第14-15页 |
| 3 文献综述 | 第15-33页 |
| ·自我概念 | 第15-18页 |
| ·自我概念的定义 | 第15-16页 |
| ·自我概念的测量 | 第16页 |
| ·自我概念在消费行为中的相关理论 | 第16-18页 |
| ·服装品牌个性 | 第18-24页 |
| ·服装品牌定义 | 第18-20页 |
| ·服装品牌个性定义 | 第20-22页 |
| ·服装品牌个性的测量 | 第22-24页 |
| ·自我概念与服装品牌个性的关系 | 第24-27页 |
| ·自我概念与服装的关系 | 第24-26页 |
| ·自我概念与品牌个性的关系 | 第26-27页 |
| ·自我概念与服装品牌个性的关系 | 第27页 |
| ·购买意愿 | 第27-30页 |
| ·购买意愿的定义 | 第27-28页 |
| ·购买意愿的测量 | 第28-29页 |
| ·购买意愿的影响因素 | 第29-30页 |
| ·自我概念、品牌个性、购买意愿三者之间的关系 | 第30-33页 |
| 4 研究思路与方法 | 第33-37页 |
| ·研究思路 | 第33-34页 |
| ·研究目的 | 第34页 |
| ·研究假设 | 第34页 |
| ·研究内容 | 第34页 |
| ·研究方法 | 第34-37页 |
| ·实验目的 | 第34页 |
| ·实验假设 | 第34页 |
| ·实验步骤 | 第34-37页 |
| 5 研究一：服装品牌个性词汇表的编制 | 第37-41页 |
| ·研究目的 | 第37页 |
| ·被试的选取 | 第37页 |
| ·研究方法 | 第37-38页 |
| ·结果分析 | 第38-41页 |
| 6 研究二：服装品牌的选取 | 第41-43页 |
| ·研究目的 | 第41页 |
| ·被试选取 | 第41页 |
| ·研究步骤 | 第41页 |
| ·研究结果 | 第41-43页 |
| 7 研究三：自我概念与品牌一致性对购买意愿影响的实验 | 第43-47页 |
| ·实验目的 | 第43页 |
| ·实验假设 | 第43页 |
| ·被试选取 | 第43页 |
| ·实验工具及方法 | 第43-44页 |
| ·实验工具 | 第43-44页 |
| ·实验设计 | 第44页 |
| ·实验方法 | 第44页 |
| ·实验结果 | 第44-47页 |
| ·大学生自我概念和品牌个性的描述性统计 | 第44页 |
| ·自我概念与品牌个性一致性高低对购买意愿影响的差异性检验 | 第44-46页 |
| ·自我概念与品牌个性一致性、购买意愿的性别差异性检验 | 第46页 |
| ·分维度下自我概念与品牌个性一致性对购买意愿影响的差异检验 | 第46-47页 |
| 8 讨论 | 第47-49页 |
| 9 结论与建议 | 第49-51页 |
| ·结论 | 第49页 |
| ·建议 | 第49-51页 |
| 10 研究不足与展望 | 第51-53页 |
| ·不足之处 | 第51页 |
| ·展望 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-59页 |
| 附录 | 第59-67页 |
| 致谢 | 第67-69页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第69页 |
