多线索条件下集群品牌效应的实证研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-14页 |
| ·研究背景 | 第10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·理论意义 | 第10-11页 |
| ·现实意义 | 第11页 |
| ·研究思路与内容框架 | 第11-12页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| ·文献研究法 | 第12-13页 |
| ·问卷调查法 | 第13页 |
| ·焦点小组座谈法 | 第13页 |
| ·多元统计分析法 | 第13页 |
| ·研究创新点 | 第13-14页 |
| 第2章 相关理论回顾 | 第14-23页 |
| ·线索利用理论 | 第14-15页 |
| ·线索利用理论的前提 | 第14页 |
| ·线索的类型 | 第14-15页 |
| ·线索的使用顺序 | 第15页 |
| ·多线索条件下的原产国效应研究 | 第15-19页 |
| ·多线索条件下原产国效应研究出现的原因 | 第15-16页 |
| ·原产国效应研究中“多线索”研究内容梳理 | 第16-18页 |
| ·原产国效应研究中“因变量”研究内容梳理 | 第18-19页 |
| ·集群品牌效应研究 | 第19-23页 |
| ·集群品牌与集群品牌效应内涵 | 第19-20页 |
| ·集群品牌效应研究现状 | 第20-23页 |
| 第3章 理论模型和研究假设 | 第23-29页 |
| ·焦点小组座谈：多线索的析出 | 第23-25页 |
| ·焦点小组座谈的组织与实施 | 第23-24页 |
| ·焦点小组座谈结果分析 | 第24-25页 |
| ·理论分析 | 第25-28页 |
| ·集群品牌对于消费者认知、态度和购买意向影响 | 第26页 |
| ·集群品牌和产品价格的交互效应 | 第26-27页 |
| ·集群品牌和产品品牌的交互效应 | 第27页 |
| ·集群品牌、产品价格和产品品牌的交互效应 | 第27-28页 |
| ·理论模型构建和研究假设提出 | 第28-29页 |
| 第4章 研究设计与执行 | 第29-33页 |
| ·实验方案设计 | 第29-30页 |
| ·实验刺激物设计 | 第30-31页 |
| ·量表选择 | 第31页 |
| ·消费者认知量表 | 第31页 |
| ·消费者态度量表 | 第31页 |
| ·消费者购买意向量表 | 第31页 |
| ·问卷设计 | 第31页 |
| ·实验方案执行 | 第31-33页 |
| 第5章 数据分析 | 第33-41页 |
| ·样本概况 | 第33-34页 |
| ·问卷信度与效度分析 | 第34页 |
| ·假设检验 | 第34-41页 |
| ·方差齐次性检验 | 第35页 |
| ·集群品牌对消费者认知、态度和购买意向影响验证 | 第35-36页 |
| ·集群品牌和产品价格的交互效应验证 | 第36-37页 |
| ·集群品牌和产品品牌的交互效应验证 | 第37-39页 |
| ·集群品牌、产品价格和产品品牌的交互效应验证 | 第39-40页 |
| ·假设检验结果汇总 | 第40-41页 |
| 第6章 研究结论与研究展望 | 第41-45页 |
| ·假设检验结果讨论 | 第41-42页 |
| ·管理启示与建议 | 第42-44页 |
| ·企业营销管理的启示与建议 | 第42-43页 |
| ·政府集群品牌管理的启示与建议 | 第43-44页 |
| ·研究局限与未来研究方向 | 第44-45页 |
| ·研究局限 | 第44页 |
| ·未来研究方向 | 第44-45页 |
| 附录 | 第45-47页 |
| 参考文献 | 第47-51页 |
| 在学期间发表的科研成果 | 第51-52页 |
| 后记 | 第52页 |
