消费者对移动广告态度的实证研究--基于内部动机和外部动机
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-17页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·理论意义 | 第10-11页 |
| ·现实意义 | 第11页 |
| ·研究目的 | 第11-12页 |
| ·研究问题和方法 | 第12-13页 |
| ·研究问题 | 第12页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| ·研究流程和框架 | 第13-17页 |
| 第2章 文献综述 | 第17-25页 |
| ·自我决定理论研究回顾 | 第17-18页 |
| ·移动广告研究综述 | 第18-25页 |
| ·移动广告理论研究综述 | 第18-19页 |
| ·移动广告策略研究综述 | 第19-20页 |
| ·移动广告消费者行为研究综述 | 第20-25页 |
| 第3章 移动广告态度模型研究分析 | 第25-35页 |
| ·研究模型和假设 | 第25-29页 |
| ·外部动机 | 第25-27页 |
| ·内部动机 | 第27-29页 |
| ·研究变量的测量 | 第29-32页 |
| ·问卷设计与发放 | 第32-33页 |
| ·数据分析的方法 | 第33-35页 |
| 第4章 研究结果与讨论 | 第35-43页 |
| ·描述性统计分析 | 第35-36页 |
| ·信度和效度分析 | 第36-39页 |
| ·信度分析 | 第36-37页 |
| ·效度分析 | 第37-39页 |
| ·结构方程模型检验 | 第39-41页 |
| ·研究结果讨论 | 第41-43页 |
| 第5章 研究结论与建议 | 第43-49页 |
| ·研究结论 | 第43-44页 |
| ·研究建议 | 第44-45页 |
| ·研究贡献 | 第45-46页 |
| ·理论贡献 | 第45-46页 |
| ·实践贡献 | 第46页 |
| ·研究局限与展望 | 第46-49页 |
| ·研究局限 | 第46-47页 |
| ·研究展望 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-57页 |
| 附录 | 第57-61页 |
| 致谢 | 第61-63页 |
| 在读期间发表的学术论文与取得的其他研究成果 | 第63页 |
