| 摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-14页 |
| 第1章 引言 | 第14-26页 |
| ·概述 | 第14-22页 |
| ·背景分析 | 第14-21页 |
| ·研究意向 | 第21-22页 |
| ·研究意义 | 第22页 |
| ·研究内容 | 第22-23页 |
| ·研究思路及方法 | 第23-26页 |
| ·研究思路 | 第23-24页 |
| ·研究方法 | 第24-26页 |
| 第2章 文献综述 | 第26-54页 |
| ·品牌沟通效果 | 第26-37页 |
| ·品牌沟通效果基本模式 | 第26-27页 |
| ·品牌沟通效果的衡量维度 | 第27-37页 |
| ·体验营销理论 | 第37-44页 |
| ·体验 | 第37-40页 |
| ·体验营销的背景 | 第40-42页 |
| ·体验营销的概念 | 第42-43页 |
| ·体验营销与传统营销比较 | 第43-44页 |
| ·技术接受模型 | 第44-49页 |
| ·TAM 模型的起源 | 第44-45页 |
| ·TAM 模型的提出与发展 | 第45-47页 |
| ·UTAUT 模型 | 第47页 |
| ·TAM 模型的相关应用研究 | 第47-49页 |
| ·品牌手机 App 体验 | 第49-50页 |
| ·移动营销的概念及分类 | 第49页 |
| ·品牌手机 App 的定义 | 第49页 |
| ·品牌手机 App 体验的分类 | 第49-50页 |
| ·品牌手机 App 体验与品牌沟通效果 | 第50-53页 |
| ·顾客体验与品牌沟通效果的关系 | 第51页 |
| ·品牌手机 App 体验与品牌沟通效果的关系 | 第51-53页 |
| ·品牌手机 App 与消费者的关联度的调节作用 | 第53-54页 |
| 第3章 基于定性分析的品牌手机 App 体验内涵研究 | 第54-59页 |
| ·研究方法 | 第54页 |
| ·访谈设计 | 第54页 |
| ·访谈对象的选择 | 第54-55页 |
| ·访谈结果 | 第55-59页 |
| 第4章 研究框架和假设 | 第59-69页 |
| ·基本模型的提出 | 第59页 |
| ·具体操作模型和假设检验 | 第59-67页 |
| ·品牌手机 App 体验对品牌沟通效果的总体影响 | 第59-60页 |
| ·品牌手机 App 体验的娱乐性对品牌沟通效果各维度的影响 | 第60-61页 |
| ·品牌手机 App 体验的功能性对品牌沟通效果各维度的影响 | 第61-62页 |
| ·品牌手机 App 体验的社交性对品牌沟通效果各维度的影响 | 第62-63页 |
| ·品牌手机 App 和消费者的关联度的调节作用 | 第63-64页 |
| ·中韩背景下品牌手机 App 体验对品牌沟通效果的影响的差异 | 第64-65页 |
| ·产品类型下品牌手机 App 体验对品牌沟通效果的影响的差异 | 第65-67页 |
| ·假设总结 | 第67-69页 |
| 第5章 品牌手机 App 体验对品牌沟通效果的实证研究 | 第69-83页 |
| ·问卷设计 | 第69-75页 |
| ·变量的测量 | 第69-73页 |
| ·问卷项目 | 第73-75页 |
| ·研究对象和调研方法 | 第75页 |
| ·问卷的预调研 | 第75-83页 |
| ·预调研设计 | 第75-76页 |
| ·预调研数据分析 | 第76-83页 |
| 第6章 实证研究分析与结果 | 第83-95页 |
| ·研究方法 | 第83-88页 |
| ·结构方程模型的原理 | 第83-84页 |
| ·结构方程模型的特性 | 第84-85页 |
| ·结构方程模型的分析步骤 | 第85-86页 |
| ·模型适配度指标 | 第86-88页 |
| ·问卷分析 | 第88-90页 |
| ·问卷回收 | 第88页 |
| ·描述性统计分析 | 第88-90页 |
| ·数据质量分析 | 第90-95页 |
| ·信度分析 | 第90页 |
| ·效度分析 | 第90-95页 |
| 第7章 模型的检验与分析 | 第95-130页 |
| ·验证性因素分析 | 第95-107页 |
| ·品牌手机 App 的体验验证性因素分析 | 第95-99页 |
| ·品牌沟通效果的验证性因素分析 | 第99-103页 |
| ·品牌沟通效果的二阶验证性因素分析 | 第103-107页 |
| ·路径分析 | 第107-123页 |
| ·品牌手机 App 体验对品牌沟通效果的影响的整体结构模型路径分析 | 第108-111页 |
| ·品牌手机 App 体验的娱乐性对品牌沟通效果各维度的影响的结构模型路径分析 | 第111-115页 |
| ·品牌手机 App 体验的功能性对品牌沟通效果各维度的影响的结构模型路径分析 | 第115-119页 |
| ·品牌手机 App 体验的社交性对品牌沟通效果各维度的影响的结构模型路径分析 | 第119-123页 |
| ·调节变量分析 | 第123-130页 |
| ·品牌手机 App 与消费者的关联度的调节作用分析 | 第123-125页 |
| ·国家背景的调节作用分析 | 第125-126页 |
| ·产品类型对品牌手机 App 体验和品牌沟通效果的关系的影响 | 第126-130页 |
| 第8章 结论与展望 | 第130-139页 |
| ·研究结论 | 第130-134页 |
| ·品牌手机 App 体验对品牌沟通效果的总体影响 | 第130-131页 |
| ·品牌手机 App 体验对品牌沟通效果各维度的影响 | 第131-132页 |
| ·品牌手机 App 与消费者的关联度的调节作用 | 第132-133页 |
| ·不同国家的消费者品牌手机 App 体验对品牌沟通效果的影响的差异 | 第133-134页 |
| ·产品类型下品牌手机 App 体验对品牌沟通效果的影响的差异 | 第134页 |
| ·营销启示 | 第134-137页 |
| ·研究创新点 | 第137页 |
| ·研究局限性 | 第137-139页 |
| 参考文献 | 第139-150页 |
| 附录A 研究问卷 | 第150-153页 |
| 致谢 | 第153-154页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第154页 |
