洞庭湖生态经济区农产品区域品牌建设研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-19页 |
| ·研究背景 | 第8页 |
| ·研究目的及意义 | 第8-9页 |
| ·研究目的 | 第8-9页 |
| ·研究意义 | 第9页 |
| ·国内外研究综述 | 第9-17页 |
| ·国外研究动态 | 第9-12页 |
| ·国内研究现状 | 第12-17页 |
| ·研究内容与方法 | 第17-19页 |
| ·研究内容及结构 | 第17页 |
| ·研究方法与技术路线 | 第17-19页 |
| 2 理论基础 | 第19-29页 |
| ·产业集群理论 | 第19-20页 |
| ·公共产品理论 | 第20-22页 |
| ·公共产品特征 | 第20-21页 |
| ·公共产品的有效供给 | 第21-22页 |
| ·品牌资产理论 | 第22-23页 |
| ·农产品区域品牌内涵界定 | 第23-29页 |
| ·产业集群理论下的农产品区域品牌 | 第23-25页 |
| ·公共产品理论下的农产品区域品牌 | 第25-26页 |
| ·品牌资产理论下的农产品区域品牌 | 第26-27页 |
| ·本文对农产品区域品牌的界定 | 第27-29页 |
| 3 洞庭湖农产品区域品牌建设现状 | 第29-32页 |
| ·洞庭湖生态经济区农产品区域品牌建设情况概述 | 第29-30页 |
| ·洞庭湖生态经济区农产品区域品牌建设存在的问题 | 第30-32页 |
| ·农产品经营者品牌意识淡薄 | 第30-31页 |
| ·品牌建设主体模糊 | 第31页 |
| ·品牌营销落后 | 第31-32页 |
| 4 洞庭湖农产品区域品牌建设的实证研究 | 第32-43页 |
| ·农产品区域品牌建设影响因素 | 第32-35页 |
| ·区域环境 | 第32-33页 |
| ·政府行为 | 第33-34页 |
| ·消费者认知 | 第34-35页 |
| ·理论模型构建及研究假设提出 | 第35-36页 |
| ·农产品区域品牌模型构建 | 第35页 |
| ·农产品区域品牌模型假设 | 第35-36页 |
| ·实证研究-以茶叶为例 | 第36-43页 |
| ·问卷项目的设计 | 第36-38页 |
| ·实证研究 | 第38-39页 |
| ·样本数据分析 | 第39-40页 |
| ·模型分析与假设验证 | 第40-43页 |
| 5 洞庭湖生态经济区建设农产品区域品牌的建议 | 第43-46页 |
| ·以区域文化为背景赋予品牌内涵 | 第43-44页 |
| ·政府也应是农产品区域品牌建设的主体 | 第44-45页 |
| ·提高农产品品质 | 第45页 |
| ·强化品牌推广,提高消费者品牌识别能力 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-50页 |
| 附录 | 第50-52页 |
| 致谢 | 第52页 |
