企业营销模式对企业绩效的影响研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 1 绪论 | 第10-15页 |
| ·研究背景、目的及意义 | 第10-12页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究目的 | 第11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·研究内容和框架 | 第12-13页 |
| ·研究内容 | 第12页 |
| ·研究框架 | 第12-13页 |
| ·研究方法 | 第13页 |
| ·创新点 | 第13-15页 |
| 2 企业营销模式对企业绩效的影响分析 | 第15-25页 |
| ·概念界定 | 第15-19页 |
| ·企业营销活动 | 第15-16页 |
| ·企业绩效 | 第16-17页 |
| ·企业绩效评价 | 第17-19页 |
| ·企业营销理论基础 | 第19-21页 |
| ·4Ps营销理论 | 第19页 |
| ·4Os营销理论 | 第19-20页 |
| ·4Rs营销理论 | 第20页 |
| ·STP营销理论 | 第20-21页 |
| ·差异化企业营销模式对企业绩效的影响分析 | 第21-25页 |
| ·竞争营销模式对企业绩效的影响分析 | 第21页 |
| ·资源营销模式对企业绩效的影响分析 | 第21-22页 |
| ·病毒营销模式对企业绩效的影响分析 | 第22-23页 |
| ·战略营销模式对企业绩效的影响分析 | 第23-25页 |
| 3 企业营销模式与企业绩效的关系分析 | 第25-30页 |
| ·企业营销模式成效的影响因素 | 第25-26页 |
| ·企业营销模式对企业各相关因素的影响 | 第26-28页 |
| ·企业营销模式对企业部内因素的影响 | 第26页 |
| ·企业营销模式对企业外部因素的影响 | 第26-28页 |
| ·企业营销模式与企业绩效关系模型 | 第28-30页 |
| ·模型设计假设 | 第28页 |
| ·企业营销模式对企业绩效影响模型 | 第28-30页 |
| 4 企业营销模式对企业绩效影响的实例分析 | 第30-40页 |
| ·评价指标设计原则 | 第30-31页 |
| ·评价指标体系设计 | 第31-33页 |
| ·样本的选取 | 第31页 |
| ·企业营销模式的指标选取 | 第31页 |
| ·企业绩效评价指标选取 | 第31-32页 |
| ·指标权重的确定 | 第32-33页 |
| ·理论模型的构建 | 第33页 |
| ·实证结果分析 | 第33-36页 |
| ·企业绩效得分 | 第33-34页 |
| ·企业营销模式与企业绩效的相关统计检验 | 第34-36页 |
| ·实例分析 | 第36-40页 |
| ·企业简介 | 第36页 |
| ·伊利营销策略对企业绩效的影响分析 | 第36-40页 |
| 5 企业绩效提升建议 | 第40-44页 |
| ·培育和提高企业持续营销能力 | 第40-42页 |
| ·培育和提高企业的营销文化能力 | 第40页 |
| ·培育和提高企业的营销战略能力 | 第40-41页 |
| ·培育和提高企业的营销策略能力 | 第41-42页 |
| ·树立营销目标与绩效目标相联系的思想 | 第42-44页 |
| ·营销活动中财务管理 | 第42-43页 |
| ·营销活动中风险管理 | 第43-44页 |
| 6 结论 | 第44-47页 |
| ·结论 | 第44-45页 |
| ·本文的不足及展望 | 第45-47页 |
| ·本文的不足 | 第45-46页 |
| ·未来的展望 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-50页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第50-51页 |
| 致谢 | 第51-53页 |
