微博互动对大学生网购意向的影响研究
| 摘要 | 第1-10页 |
| Abstract | 第10-13页 |
| 1 绪论 | 第13-18页 |
| ·研究背景 | 第13-14页 |
| ·研究目的和意义 | 第14-15页 |
| ·研究目的 | 第14-15页 |
| ·研究意义 | 第15页 |
| ·研究内容与框架 | 第15-17页 |
| ·研究内容 | 第15-16页 |
| ·研究框架 | 第16-17页 |
| ·研究创新点 | 第17-18页 |
| 2 相关理论文献综述 | 第18-29页 |
| ·微博互动的相关研究现状 | 第18-22页 |
| ·国外研究现状 | 第18-19页 |
| ·国内研究现状 | 第19-20页 |
| ·微博互动的定义与特点 | 第20-22页 |
| ·大学生网络购物的相关研究现状 | 第22-25页 |
| ·国外研究现状 | 第22-23页 |
| ·国内研究现状 | 第23-25页 |
| ·情感体验的相关研究现状 | 第25-26页 |
| ·网购意向影响因素的相关研究现状 | 第26-27页 |
| ·本章小结 | 第27-29页 |
| 3 理论模型与研究假设 | 第29-33页 |
| ·理论模型构建 | 第29页 |
| ·研究假设 | 第29-33页 |
| ·微博互动与情感体验的关系 | 第29-30页 |
| ·微博互动与网购意向的关系 | 第30-31页 |
| ·情感体验与网购意向的关系 | 第31页 |
| ·情感体验对微博互动和网购意向之间的关系影响 | 第31-33页 |
| 4 研究设计 | 第33-39页 |
| ·变量描述和测量 | 第33-36页 |
| ·变量描述 | 第33-34页 |
| ·变量测量 | 第34-36页 |
| ·问卷设计 | 第36页 |
| ·调研方法 | 第36-38页 |
| ·调研对象的界定 | 第36-37页 |
| ·样本抽取和数据收集 | 第37-38页 |
| ·数据统计方法 | 第38-39页 |
| 5 数据分析与假设检验 | 第39-51页 |
| ·描述性统计分析 | 第39-42页 |
| ·样本结构描述性统计分析 | 第39-40页 |
| ·用户微博使用情况描述性统计分析 | 第40-42页 |
| ·信度和效度检验 | 第42-45页 |
| ·信度检验 | 第42-44页 |
| ·效度检验 | 第44-45页 |
| ·相关性分析 | 第45-47页 |
| ·微博互动与情感体验的相关性分析 | 第46页 |
| ·微博互动与网购意向的相关性分析 | 第46页 |
| ·情感体验与网购意向的相关性分析 | 第46-47页 |
| ·回归分析 | 第47-51页 |
| ·微博互动与情感体验的回归分析 | 第47-48页 |
| ·微博互动与网购意向的回归分析 | 第48-49页 |
| ·情感体验与网购意向的回归分析 | 第49页 |
| ·情感体验的中介作用检验 | 第49-51页 |
| 6 研究结论与建议 | 第51-55页 |
| ·研究结果与讨论 | 第51-52页 |
| ·研究价值与营销建议 | 第52-53页 |
| ·理论价值 | 第52页 |
| ·营销建议 | 第52-53页 |
| ·研究局限及展望 | 第53-55页 |
| ·研究局限 | 第53-54页 |
| ·研究展望 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-59页 |
| 附录 | 第59-61页 |
| 致谢 | 第61页 |
