双元营销能力对企业绩效的影响研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-12页 |
| 1 绪论 | 第12-22页 |
| ·选题缘起 | 第12-17页 |
| ·现实背景 | 第12-13页 |
| ·理论背景 | 第13-17页 |
| ·研究内容与意义 | 第17-20页 |
| ·研究内容 | 第17页 |
| ·研究设计 | 第17-19页 |
| ·研究意义 | 第19-20页 |
| ·研究流程与论文结构 | 第20-22页 |
| ·研究流程 | 第20页 |
| ·论文结构 | 第20-22页 |
| 2 相关理论与研究述评 | 第22-60页 |
| ·营销能力的相关研究 | 第22-36页 |
| ·战略视角的营销能力 | 第23-25页 |
| ·知识视角的营销能力 | 第25-29页 |
| ·动态视角的营销能力 | 第29-34页 |
| ·营销能力研究小结 | 第34-36页 |
| ·双元理论的相关研究 | 第36-45页 |
| ·双元理论演进及基本框架 | 第37-41页 |
| ·双元能力与绩效的关系 | 第41-43页 |
| ·双元理论在营销中的应用 | 第43-44页 |
| ·双元理论研究小结 | 第44-45页 |
| ·竞争优势来源的相关研究 | 第45-58页 |
| ·定位学派 | 第46页 |
| ·资源能力学派 | 第46-49页 |
| ·动态能力学派 | 第49-56页 |
| ·营销领域的相关理论 | 第56-57页 |
| ·竞争优势来源小结 | 第57-58页 |
| ·本章小结 | 第58-60页 |
| 3 双元营销能力的内涵及操作化测量 | 第60-87页 |
| ·双元营销能力的定义与构成维度 | 第61-69页 |
| ·研究设计 | 第61页 |
| ·概念支柱提取 | 第61-64页 |
| ·实地访谈 | 第64-66页 |
| ·维度构成 | 第66-69页 |
| ·元营销能力的量表开发与检验 | 第69-85页 |
| ·研究设计 | 第69-70页 |
| ·测量题项的生成 | 第70-73页 |
| ·预调研与测量题项净化 | 第73-76页 |
| ·正式调研与量表检验 | 第76-85页 |
| ·本章小结 | 第85-87页 |
| 4 双元营销能力对绩效的直接影响 | 第87-117页 |
| ·模型构建 | 第87-91页 |
| ·假设推导 | 第91-97页 |
| ·双元营销能力对绩效的影响 | 第91-92页 |
| ·双元性对绩效的影响 | 第92-93页 |
| ·调节因素的影响 | 第93-97页 |
| ·研究设计与实施 | 第97-107页 |
| ·相关概念测量 | 第97-101页 |
| ·量表测试与修正 | 第101-103页 |
| ·正式调研及量表检验 | 第103-107页 |
| ·假设检验 | 第107-115页 |
| ·主效应检验 | 第107-111页 |
| ·调节效应检验 | 第111-115页 |
| ·本章小结 | 第115-117页 |
| 5 双元营销能力对绩效的间接影响 | 第117-142页 |
| ·模型构建 | 第117-120页 |
| ·假设推导 | 第120-126页 |
| ·双元营销能力对竞争战略的影响 | 第120-123页 |
| ·竞争战略对绩效的影响 | 第123-124页 |
| ·双元性对竞争战略的影响 | 第124-126页 |
| ·研究设计与实施 | 第126-131页 |
| ·相关概念测量 | 第126-128页 |
| ·量表测试与修正 | 第128-130页 |
| ·正式调研问卷生成 | 第130-131页 |
| ·假设检验 | 第131-141页 |
| ·测量模型检验 | 第132-134页 |
| ·结构方程模型检验 | 第134-137页 |
| ·中介效应检验 | 第137-138页 |
| ·双元性检验 | 第138-141页 |
| ·本章小结 | 第141-142页 |
| 6 结论与展望 | 第142-154页 |
| ·主要结论与创新点 | 第142-148页 |
| ·主要结论 | 第142-148页 |
| ·研究创新点 | 第148页 |
| ·研究意义 | 第148-151页 |
| ·理论意义 | 第148-149页 |
| ·现实意义 | 第149-151页 |
| ·研究局限与展望 | 第151-154页 |
| ·研究局限 | 第151-152页 |
| ·未来研究展望 | 第152-154页 |
| 参考文献 | 第154-172页 |
| 附录A 深度访谈提纲 | 第172-173页 |
| 附录B 预调研问卷 | 第173-177页 |
| 附录C 正式调研问卷 | 第177-181页 |
| 攻读博士学位期间科研项目及科研成果 | 第181-182页 |
| 致谢 | 第182-183页 |
| 作者简介 | 第183-184页 |
