| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-10页 |
| 第一章 导论 | 第10-20页 |
| ·研究背景与意义 | 第10-11页 |
| ·研究背景 | 第10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·旅游产品及促销组合研究现状 | 第11-14页 |
| ·国外有关旅游产品及促销组合的研究现状 | 第11页 |
| ·国内有关旅游产品及促销组合的研究现状 | 第11-13页 |
| ·国内旅游产品的拓展研究现状 | 第13-14页 |
| ·相关概念界定 | 第14-17页 |
| ·旅游产品 | 第14-16页 |
| ·旅游产品组合 | 第16-17页 |
| ·旅游的促销组合 | 第17页 |
| ·研究内容及框架 | 第17-20页 |
| ·药用植物园旅游产品策划研究 | 第17-18页 |
| ·药用植物园旅游促销组合策划研究 | 第18-20页 |
| 第二章 广西药用植物园旅游资源及旅游总体规划要求 | 第20-30页 |
| ·广西药用植物园旅游资源概况 | 第20-21页 |
| ·广西药用植物园旅游市场调查及旅游产品类型 | 第21-26页 |
| ·广西药用植物园旅游市场调查 | 第21-24页 |
| ·广西药用植物园旅游目标市场细分 | 第24页 |
| ·广西药用植物园旅游产品类型 | 第24-26页 |
| ·广西药用植物园旅游总体规划 | 第26-30页 |
| ·药物园总体规划 | 第26-27页 |
| ·功能分区规划 | 第27-30页 |
| 第三章 广西药用植物园旅游产品组合策划 | 第30-39页 |
| ·广西药用植物园旅游产品组合优势和存在问题 | 第30-31页 |
| ·广西药用植物园旅游产品组合优势 | 第30页 |
| ·广西药用植物园旅游产品组合存在问题 | 第30-31页 |
| ·广西药用植物园旅游产品组合原则 | 第31-32页 |
| ·以市场需求为导向,建立多元旅游产品体系 | 第31页 |
| ·注重旅游产品的特色和主题 | 第31-32页 |
| ·体现游客参与原则 | 第32页 |
| ·“三多”原则 | 第32页 |
| ·主要旅游产品线的设计 | 第32-33页 |
| ·药物旅游产品 | 第32页 |
| ·观光型旅游产品 | 第32-33页 |
| ·休闲度假型旅游产品 | 第33页 |
| ·学习型旅游产品 | 第33页 |
| ·节庆旅游产品 | 第33页 |
| ·各产品线的开发深度(系列)研究 | 第33-37页 |
| ·药物旅游产品 | 第34页 |
| ·观光型旅游产品 | 第34页 |
| ·休闲度假型旅游产品 | 第34-35页 |
| ·学习型旅游产品 | 第35页 |
| ·节庆旅游产品 | 第35-37页 |
| ·产品组合的协同性分析 | 第37-39页 |
| ·新老旅游产品之间的协同性 | 第37页 |
| ·旅游产品组合与市场需求的协同性 | 第37-38页 |
| ·旅游产品与药物园能力的协同性 | 第38-39页 |
| 第四章 广西药用植物园旅游促销组合策划 | 第39-50页 |
| ·广西药用植物园旅游产品的促销总体规划 | 第39-41页 |
| ·广西药用植物园旅游产品的促销目标 | 第39页 |
| ·广西药用植物园旅游产品促销原则 | 第39-41页 |
| ·广西药用植物园旅游产品的促销计划思路 | 第41-44页 |
| ·具有针对性的促销组合 | 第41-42页 |
| ·实行分级促销方式 | 第42-43页 |
| ·采用拉引的促销组合策略 | 第43页 |
| ·实行品牌营销策略 | 第43页 |
| ·以互联网为基础的广西药用植物园旅游促销 | 第43-44页 |
| ·广告与公关运用优势与计划 | 第44-45页 |
| ·广告的优势与运用计划 | 第44-45页 |
| ·公共关系的优势与运用计划 | 第45页 |
| ·人员推销及营业推广的优势与运用 | 第45-46页 |
| ·人员推销优势与运用计划 | 第45-46页 |
| ·营业推广优势与运用计划 | 第46页 |
| ·广西药用植物园旅游产品促销组合 | 第46-50页 |
| ·各旅游产品各需求的促销组合运用 | 第46-48页 |
| ·主要促销手段的投入估计 | 第48-50页 |
| 第五章 广西药用植物园旅游产品及促销组合运用的条件与措施 | 第50-53页 |
| ·广西药用植物园旅游产品及促销组合的阶段和步骤 | 第50页 |
| ·广西药用植物园旅游产品及促销组合需要的条件 | 第50-51页 |
| ·高层领导的重视 | 第50页 |
| ·充足的开发经费 | 第50-51页 |
| ·认真负责的执行队伍 | 第51页 |
| ·广西药用植物园旅游产品及促销组合应有的措施 | 第51-53页 |
| ·提升药物园旅游产品质量和旅游服务质量 | 第51页 |
| ·做好开发和保护之间的平衡 | 第51页 |
| ·加强旅游环境整治以及完善配套设施 | 第51页 |
| ·加强营销人员的培训 | 第51-53页 |
| 第六章 结论与展望 | 第53-55页 |
| ·论文结论 | 第53-54页 |
| ·研究局限和展望 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 致谢 | 第57页 |