| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-11页 |
| ·研究背景 | 第9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·研究内容和方法 | 第10-11页 |
| ·研究内容 | 第10页 |
| ·研究方法 | 第10-11页 |
| 第2章 理论综述 | 第11-23页 |
| ·团购概述 | 第11-12页 |
| ·团购的概念 | 第11页 |
| ·团购的分类 | 第11-12页 |
| ·网络团购的兴起和概念 | 第12-14页 |
| ·网络团购的兴起 | 第12-13页 |
| ·网络团购的概念 | 第13-14页 |
| ·网络团购的消费行为理论 | 第14-16页 |
| ·迈克尔·波特的五力分析模型 | 第16-18页 |
| ·五力分析模型的构成 | 第16-18页 |
| ·五力分析模型与一般战略的关系 | 第18页 |
| ·品牌竞争力简述 | 第18-23页 |
| ·品牌竞争力的概念 | 第18-19页 |
| ·品牌竞争力与一般竞争力的区别 | 第19-21页 |
| ·品牌竞争力的特点 | 第21-23页 |
| 第3章 团购网站的发展现状分析 | 第23-37页 |
| ·Groupon团购模式的发展 | 第23-25页 |
| ·Groupon团购模式 | 第23-24页 |
| ·Groupon团购模式的借鉴 | 第24-25页 |
| ·中国团购网站的兴起 | 第25页 |
| ·中国团购网站的发展 | 第25-28页 |
| ·中国网络团购的供求关系的转变 | 第25-26页 |
| ·中国团购网站的盈利模式的转变 | 第26-27页 |
| ·中国团购网站的管理模式的转变 | 第27-28页 |
| ·中国团购网站的现状 | 第28-34页 |
| ·中国网络团购消费者的心理分析 | 第34-37页 |
| 第4章 基于“五力模型”的中国团购网站品牌竞争力的分析 | 第37-44页 |
| ·网络团购中的“五力” | 第37页 |
| ·现有团购网站之间的竞争 | 第37-39页 |
| ·同类团购网站之间的竞争 | 第37-39页 |
| ·专业和综合团购网站之间的竞争 | 第39页 |
| ·新进入市场的团购网站的威胁 | 第39-40页 |
| ·销售的威胁 | 第40页 |
| ·技术的威胁 | 第40页 |
| ·网络团购中网购者讨价还价的能力 | 第40-41页 |
| ·网购者需求变化导致网络团购发生变化 | 第41页 |
| ·个体网购转为群体团购的议价能力变化 | 第41页 |
| ·网络团购中供货商讨价还价的能力 | 第41-42页 |
| ·大宗供货商议价能力 | 第41-42页 |
| ·小型供货商议价能力 | 第42页 |
| ·网络团购替代品的威胁 | 第42-44页 |
| ·其他网购购物网站的威胁 | 第42-43页 |
| ·实体销售的威胁 | 第43-44页 |
| 第5章 中国团购网站品牌竞争力的提升路径 | 第44-54页 |
| ·正确定位,建立企业形象识别体系 | 第45页 |
| ·严格商家审核监督,提升服务质量,树立负责品牌形象 | 第45-47页 |
| ·总站和分站共同建设,合理规划规模 | 第47-48页 |
| ·运用多渠道宣传策略 | 第48-51页 |
| ·优化物流管理 | 第51-52页 |
| ·引进支付担保机制 | 第52页 |
| ·研究消费者心理,提升消费的便捷性 | 第52-54页 |
| 第6章 结论 | 第54-55页 |
| ·研究结论 | 第54页 |
| ·对未来的展望 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-58页 |
| 致谢 | 第58页 |