SPA模式下产品企划研究与应用
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-20页 |
| ·研究背景 | 第11-13页 |
| ·国外发展现状 | 第12页 |
| ·国内研究现状 | 第12-13页 |
| ·相关研究范围界定 | 第13-15页 |
| ·研究范围的界定 | 第13页 |
| ·SPA模式的概念及特点 | 第13-15页 |
| ·SPA模式概念 | 第14页 |
| ·SPA模式特点 | 第14-15页 |
| ·产品企划的概念和内容流程 | 第15页 |
| ·研究基础和方法 | 第15-17页 |
| ·研究基础 | 第15-16页 |
| ·研究方法 | 第16-17页 |
| ·归纳和提取法 | 第16页 |
| ·对比分析法 | 第16页 |
| ·实地取证法 | 第16-17页 |
| ·数据统计分析法 | 第17页 |
| ·实例分析法 | 第17页 |
| ·研究目的、内容与意义 | 第17-18页 |
| ·研究目的 | 第17页 |
| ·研究内容 | 第17页 |
| ·研究意义 | 第17-18页 |
| ·论文的特点、创新点和难点 | 第18-20页 |
| 第二章 SPA模式下产品企划特性分析 | 第20-30页 |
| ·SPA模式下产品企划的概述 | 第20-25页 |
| ·SPA模式下产品企划定义、内容和特点 | 第20-21页 |
| ·SPA模式下产品企划流程 | 第21-25页 |
| ·产品企划一般流程 | 第21页 |
| ·SPA模式下产品企划流程 | 第21-22页 |
| ·比较研究分析 | 第22-25页 |
| ·SPA模式下货品来源与销售渠道 | 第25-27页 |
| ·SPA模式货品来源 | 第25-26页 |
| ·SPA模式销售渠道 | 第26-27页 |
| ·SPA模式服装形象组合 | 第27-29页 |
| ·本章小结 | 第29-30页 |
| 第三章 SPA模式下产品企划操作方法 | 第30-45页 |
| ·SPA模式下产品构想和产品确认 | 第30-38页 |
| ·市场环境分析 | 第30-31页 |
| ·消费者分析 | 第31-33页 |
| ·流行趋势分析与预测 | 第33-34页 |
| ·历史同期产品数据分析 | 第34-35页 |
| ·产品结构、产品定价和上货波段 | 第35-38页 |
| ·SPA模式产品实施 | 第38-40页 |
| ·产品采集 | 第38-39页 |
| ·看板讨论、决策上货 | 第39-40页 |
| ·ERP录入 | 第40页 |
| ·SPA模式产品推广 | 第40-44页 |
| ·门店配置表 | 第40-42页 |
| ·形象组合 | 第42页 |
| ·SPA模式服务管理 | 第42-43页 |
| ·售前服务----服务七步曲 | 第42-43页 |
| ·售后服务 | 第43页 |
| ·信息回馈 | 第43页 |
| ·滚动调整产品计划 | 第43-44页 |
| ·本章小结 | 第44-45页 |
| 第四章 SPA模式下产品企划品牌案例比较分析 | 第45-60页 |
| ·美特斯邦威产品企划调研分析 | 第45-53页 |
| ·消费者特性调研分析 | 第45-52页 |
| ·商品结构和价格调研分析 | 第52-53页 |
| ·美特斯邦威产品企划实施调研分析 | 第53-54页 |
| ·货品采集渠道构建调研分析 | 第53-54页 |
| ·销售策略调研分析 | 第54页 |
| ·SPA模式下产品推广比较分析 | 第54-59页 |
| ·商品搭配调研分析 | 第55-56页 |
| ·商品陈列调研分析 | 第56-57页 |
| ·商品海报调研分析 | 第57-59页 |
| ·本章小结 | 第59-60页 |
| 第五章 SPA模式下产品企划在X品牌实践应用 | 第60-102页 |
| ·X品牌基本情况 | 第60-62页 |
| ·X品牌产品企划现状 | 第60-61页 |
| ·X品牌的货品采集和销售渠道现状 | 第61页 |
| ·X品牌竞争力现状分析 | 第61-62页 |
| ·SPA模式下产品企划在X品牌的实践应用 | 第62-97页 |
| ·X品牌消费者调研 | 第62-83页 |
| ·X品牌消费者调查方案 | 第62-64页 |
| ·X品牌消费者调研初步分析结果 | 第64-65页 |
| ·门店消费群体深入调查分析过程 | 第65-82页 |
| ·X品牌消费者分析结果 | 第82-83页 |
| ·X品牌产品企划流程 | 第83-86页 |
| ·X品牌产品企划大流程 | 第83-85页 |
| ·X品牌产品企划小流程 | 第85-86页 |
| ·X品牌生意额分解 | 第86-87页 |
| ·X品牌流行趋势分析与预测 | 第87-96页 |
| ·X品牌产品结构、产品定价和上货波段 | 第96-97页 |
| ·SPA模式下产品实施在X品牌的实践应用 | 第97-98页 |
| ·X品牌产品采集 | 第97页 |
| ·X品牌新品上货决策 | 第97-98页 |
| ·X品牌门店配置应用 | 第98-100页 |
| ·X品牌门店配置跟踪流程 | 第98-100页 |
| ·X品牌门店配置使用表格 | 第100页 |
| ·本章小结 | 第100-102页 |
| 第六章 总结与展望 | 第102-104页 |
| ·总结 | 第102-103页 |
| ·理论成果 | 第102页 |
| ·实践成果 | 第102-103页 |
| ·展望 | 第103-104页 |
| 参考文献 | 第104-107页 |
| 附录表1 | 第107-108页 |
| 附录表2 | 第108-109页 |
| 附录表3 | 第109-110页 |
| 致谢 | 第110-111页 |
| 攻读研究生期间的研究成果 | 第111页 |
