老字号品牌价值提升研究--以长沙老字号品牌为例
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-13页 |
| ·研究的背景与意义 | 第8-10页 |
| ·研究的背景与目的 | 第8-9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·研究内容和结构框架 | 第10-11页 |
| ·研究内容 | 第10-11页 |
| ·结构框架 | 第11页 |
| ·研究方法 | 第11-12页 |
| ·文献研究法 | 第11页 |
| ·问卷调查法 | 第11-12页 |
| ·定量分析法 | 第12页 |
| ·座谈访问法 | 第12页 |
| ·创新点 | 第12-13页 |
| 第2章 理论基础 | 第13-28页 |
| ·品牌及品牌价值 | 第13-18页 |
| ·品牌的含义 | 第13-14页 |
| ·品牌价值的界定 | 第14-18页 |
| ·老字号品牌价值及其构成 | 第18-21页 |
| ·老字号品牌 | 第18-20页 |
| ·老字号品牌价值 | 第20-21页 |
| ·老字号品牌价值的构成 | 第21页 |
| ·消费者决策过程 | 第21-28页 |
| ·消费者行为与消费者决策过程模型 | 第21-25页 |
| ·消费者决策对品牌价值的作用实质 | 第25-26页 |
| ·消费者决策对品牌价值提升的意义 | 第26-28页 |
| 第3章 研究设计 | 第28-32页 |
| ·研究假设与理论模型 | 第28-30页 |
| ·研究假设 | 第28-30页 |
| ·理论模型 | 第30页 |
| ·问卷设计 | 第30-31页 |
| ·调查数据收集 | 第31-32页 |
| ·调查对象与调查时间和地点 | 第31页 |
| ·问卷统计情况 | 第31-32页 |
| 第4章 数据分析与讨论 | 第32-40页 |
| ·描述性统计分析 | 第32-33页 |
| ·问卷的信度分析 | 第33-34页 |
| ·效度分析 | 第34-36页 |
| ·相关性分析 | 第36-38页 |
| ·回归分析 | 第38-40页 |
| 第5章 基本结论及建议 | 第40-46页 |
| ·研究结论 | 第40-41页 |
| ·对策与建议 | 第41-45页 |
| ·扩大老字号品牌知名度 | 第41-42页 |
| ·提升老字号品牌美誉度 | 第42-43页 |
| ·建立老字号品牌信任度 | 第43-44页 |
| ·塑造老字号品牌追随度 | 第44-45页 |
| ·研究的局限与展望 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
| 附录 A 问卷调查 | 第49-51页 |
| 附录 B 攻读硕士期间发表的论文 | 第51页 |
