| 摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-8页 |
| 1、绪论 | 第8-20页 |
| ·研究背景与意义 | 第8-9页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究意义 | 第9页 |
| ·研究目的与方法 | 第9-10页 |
| ·研究目的 | 第9-10页 |
| ·研究方法 | 第10页 |
| ·国内外研究现状 | 第10-19页 |
| ·消费者品牌态度与品牌形象研究 | 第10-11页 |
| ·对品牌资产的研究 | 第11-17页 |
| ·对品牌敏感的研究 | 第17-19页 |
| ·研究内容 | 第19页 |
| ·研究创新之处 | 第19-20页 |
| 2、果汁饮料品牌资产差异对消费者品牌敏感影响的理论分析 | 第20-31页 |
| ·果汁饮料行业分析 | 第20-23页 |
| ·果汁饮料界定及特征 | 第20-22页 |
| ·果汁饮料市场的消费现状分析 | 第22-23页 |
| ·基于AAKER模型修改后的果汁饮料品牌资产模型维度选择 | 第23-25页 |
| ·相关概念界定 | 第25-27页 |
| ·果汁饮料品牌资产差异概念界定 | 第25-27页 |
| ·果汁饮料品牌敏感概念界定 | 第27页 |
| ·提出假设 | 第27-30页 |
| ·模型构建 | 第30页 |
| ·本章小结 | 第30-31页 |
| 3、实证研究设计 | 第31-39页 |
| ·量表与问卷设计 | 第31-33页 |
| ·量表设计 | 第32-33页 |
| ·问卷设计 | 第33页 |
| ·预调研 | 第33-37页 |
| ·Bartlett球度检验 | 第33-34页 |
| ·主成分分析和方差最大正交旋转法 | 第34-37页 |
| ·正式调研 | 第37-38页 |
| ·数据来源 | 第37页 |
| ·样本描述性统计分析 | 第37-38页 |
| ·本章小结 | 第38-39页 |
| 4、扬州地区果汁饮料品牌资产差异与品牌敏感实证分析与假设检验 | 第39-46页 |
| ·计量模型与估计方法选择 | 第39-40页 |
| ·信效度分析 | 第40-43页 |
| ·信度分析 | 第40-42页 |
| ·效度分析 | 第42-43页 |
| ·PLS结构方程模型检验 | 第43-45页 |
| ·偏最小二乘法路径系数 | 第43-44页 |
| ·路径系数显著性T值检验 | 第44页 |
| ·模型检验结果 | 第44-45页 |
| ·本章小结 | 第45-46页 |
| 5、研究结果讨论与建议 | 第46-50页 |
| ·品牌资产差异与品牌敏感关系模型 | 第46页 |
| ·研究结论及解释 | 第46-47页 |
| ·对果汁饮料企业的营销建议 | 第47-48页 |
| ·研究的局限性以及未来研究方向 | 第48-49页 |
| ·局限性 | 第48-49页 |
| ·未来研究方向 | 第49页 |
| ·本章小结 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-54页 |
| 附录 | 第54-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 攻读硕士期间发表的论文 | 第58-59页 |
