电子商务环境下沃尔玛营销模式变革的实证研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-16页 |
| ·选题背景及目的 | 第8-11页 |
| ·国内外研究现状 | 第11-13页 |
| ·国外研究现状 | 第11-13页 |
| ·国内研究现状 | 第13页 |
| ·选题意义 | 第13-14页 |
| ·选题的理论意义 | 第13-14页 |
| ·选题的现实意义 | 第14页 |
| ·论文内容和研究方法 | 第14-16页 |
| 第2章 相关概念与理论基础 | 第16-30页 |
| ·营销模式基本概念 | 第16-20页 |
| ·营销模式定义 | 第16-17页 |
| ·营销模式的研究内容 | 第17页 |
| ·营销模式基本类型 | 第17-20页 |
| ·营销模式变革的理论概述 | 第20-21页 |
| ·电子商务营销模式 | 第21-26页 |
| ·电子商务简介 | 第21-23页 |
| ·电子商务模型 | 第23页 |
| ·电子商务的营销模式 | 第23-24页 |
| ·电子商务营销模式优劣势分析 | 第24-26页 |
| ·向电子商务模式变革的成功案例 | 第26-30页 |
| ·沃尔玛购入壹号店案例 | 第26页 |
| ·壹号店核心竞争力分析 | 第26-30页 |
| 第3章 沃尔玛营销模式现状分析 | 第30-34页 |
| ·历史沿革和营销模式概况 | 第30-32页 |
| ·沃尔玛历史沿革 | 第30-31页 |
| ·沃尔玛营销模式发展概况 | 第31-32页 |
| ·营销组织结构 | 第32-33页 |
| ·主要营销产品分析 | 第33-34页 |
| 第4章 沃尔玛营销模式变革的模型及假设 | 第34-44页 |
| ·影响沃尔玛营销模式变革的因素 | 第34-40页 |
| ·宏观环境影响因素 | 第34-37页 |
| ·市场环境影响因素 | 第37-39页 |
| ·企业自身的影响因素 | 第39-40页 |
| ·沃尔玛营销模式变革的理论模型 | 第40-41页 |
| ·沃尔玛营销模式变革的研究假设 | 第41-44页 |
| 第5章 沃尔玛营销模式变革的研究设计 | 第44-48页 |
| ·研究目的 | 第44页 |
| ·数据搜集方法 | 第44页 |
| ·数据分析 | 第44-45页 |
| ·量表与变量 | 第45-46页 |
| ·问卷设计 | 第46-48页 |
| 第6章 沃尔玛营销模式变革因素的数据分析 | 第48-54页 |
| ·描述性统计分析 | 第48-49页 |
| ·信度和效度分析 | 第49-51页 |
| ·检验假设 | 第51-54页 |
| 第7章 电子商务环境下沃尔玛的营销模式展望 | 第54-58页 |
| ·电子商务环境下沃尔玛营销模式选择 | 第54-56页 |
| ·电子商务环境下沃尔玛营销模式变革要注意的问题 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 致谢 | 第60-62页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第62-64页 |
| 附录 | 第64-66页 |
