| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 绪论 | 第9-16页 |
| ·研究背景 | 第9-11页 |
| ·研究目的及意义 | 第11-12页 |
| ·研究的创新点 | 第12-13页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| ·文献综述(literature review) | 第13页 |
| ·实验研究 | 第13-14页 |
| ·问卷调查法 | 第14页 |
| ·统计分析法 | 第14页 |
| ·研究的基本内容与框架 | 第14-16页 |
| 1 品牌延伸的相关理论 | 第16-24页 |
| ·品牌延伸的概念 | 第16-17页 |
| ·品牌延伸的消费者评价 | 第17-24页 |
| ·品牌延伸的消费者评价过程 | 第17-20页 |
| ·影响品牌延伸消费者评价的因素 | 第20-24页 |
| 2 研究假设与研究框架 | 第24-30页 |
| ·研究构思和模型构建 | 第24-25页 |
| ·模型中变量的解释 | 第25-27页 |
| ·延伸评价 | 第25页 |
| ·原品牌感知质量 | 第25-26页 |
| ·原品牌可信度 | 第26页 |
| ·延伸产品与原产品的关联度 | 第26页 |
| ·品牌宽度 | 第26页 |
| ·消费者经验 | 第26-27页 |
| ·研究假设 | 第27-30页 |
| ·原品牌感知质量对延伸评价的影响 | 第27页 |
| ·原品牌可信度对延伸评价的影响 | 第27页 |
| ·延伸产品与原品牌母产品的关联度对延伸评价的影响 | 第27-28页 |
| ·品牌宽度对延伸评价的影响 | 第28-29页 |
| ·消费者经验对延伸评价的影响 | 第29-30页 |
| 3 研究设计 | 第30-33页 |
| ·品牌和延伸产品的选择 | 第30-32页 |
| ·问卷设计 | 第32页 |
| ·数据收集 | 第32-33页 |
| 4 调查数据的分析 | 第33-44页 |
| ·数据质量分析 | 第33-37页 |
| ·样本基本信息描述分析 | 第33-34页 |
| ·数据信度分析 | 第34-35页 |
| ·构造变量的效度分析 | 第35-37页 |
| ·模型验证 | 第37-44页 |
| ·品牌宽度、原品牌感知质量、原品牌可信度和延伸评价的关系验证 | 第37-41页 |
| ·关联度的前置变量的关系验证 | 第41-43页 |
| ·延伸评价的子模型验证 | 第43-44页 |
| 5 结论 | 第44-47页 |
| ·研究结论 | 第44-46页 |
| ·本研究的局限性和展望 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-50页 |
| 附录 | 第50-65页 |
| 附表 1 | 第50-54页 |
| 附表 2 | 第54-58页 |
| 准备问卷：品牌的认知调查 | 第58-59页 |
| 正式问卷 1：海尔品牌延伸的消费者评价调研问卷 | 第59-62页 |
| 正式问卷 2：TCL 品牌延伸的消费者评价调研问卷 | 第62-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |