| 中文摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-6页 |
| 一、绪论 | 第6-13页 |
| (一) 研究背景及意义 | 第6-7页 |
| (二) 理论综述 | 第7-10页 |
| (三) 研究思路和框架 | 第10-11页 |
| (四) 技术路线及研究方法 | 第11-13页 |
| 二、HZ商场营销环境分析 | 第13-36页 |
| (一) 外部环境分析 | 第13-26页 |
| (二) 内部环境分析 | 第26-32页 |
| (三) 商场SWOT分析 | 第32-36页 |
| 三、HZ商场营销战略制定 | 第36-48页 |
| (一) 公司战略目标与营销战略指导思想 | 第36页 |
| (二) 目标市场选择与市场定位 | 第36-40页 |
| (三) 商场营销战略确定 | 第40-43页 |
| (四) 商场营销战略下的策略组合 | 第43-48页 |
| 四、HZ商场营销战略实施保障与控制 | 第48-54页 |
| (一) 营销战略实施的组织保障 | 第48页 |
| (二) 营销战略实施的制度保障 | 第48-52页 |
| (三) 营销战略实施的控制 | 第52-54页 |
| 五、结论与展望 | 第54-56页 |
| (一) 结论 | 第54页 |
| (二) 展望 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 作者简历 | 第58页 |