XX公司的营销渠道冲突管理研究
中文摘要 | 第1-4页 |
Abstract | 第4-7页 |
一、绪论 | 第7-10页 |
(一) 选题的背景和研究的意义 | 第7-8页 |
(二) 研究的方法和思路 | 第8-9页 |
(三) 研究的框架 | 第9-10页 |
二、相关概念和理论基础 | 第10-19页 |
(一) 营销渠道的内涵 | 第10-12页 |
(二) 渠道冲突的相关理论概述 | 第12-14页 |
(三) 渠道冲突的管理 | 第14-19页 |
三、XX公司营销渠道冲突的表现形式 | 第19-26页 |
(一) XX公司的概况 | 第19页 |
(二) XX公司的渠道现状 | 第19-22页 |
(三) XX公司的渠道冲突表现 | 第22-26页 |
四、XX公司渠道冲突的成因分析 | 第26-33页 |
(一) XX公司垂直渠道冲突的原因 | 第26-29页 |
(二) XX公司水平冲突的原因 | 第29-31页 |
(三) 多渠道冲突 | 第31-33页 |
五、XX公司解决营销渠道冲突的管理策略 | 第33-49页 |
(一) 渠道冲突的管理目标 | 第33-34页 |
(二) 渠道冲突的管理的系统框架 | 第34-36页 |
(三) 解决XX公司营销渠道冲突的措施 | 第36-49页 |
六、结论与展望 | 第49-51页 |
(一) 结论 | 第49页 |
(二) 本文的局限性 | 第49-50页 |
(三) 展望 | 第50-51页 |
参考文献 | 第51-52页 |
致谢 | 第52-53页 |
作者简历 | 第53页 |