| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-19页 |
| ·研究背景及意义 | 第8-9页 |
| ·国内外研究综述 | 第9-17页 |
| ·有关自营式B2C零售商研究 | 第9-12页 |
| ·有关联营式B2C零售商研究 | 第12-15页 |
| ·B2C零售商经营模式选择影响因素研究 | 第15-17页 |
| ·本文章节安排 | 第17-19页 |
| 2 B2C零售商经营模式选择：垄断情形 | 第19-28页 |
| ·基本假定 | 第19-20页 |
| ·博弈顺序 | 第20-21页 |
| ·基本模型 | 第21-25页 |
| ·消费者效用 | 第21-22页 |
| ·供应商利润 | 第22-23页 |
| ·零售商利润 | 第23-25页 |
| ·垄断B2C零售商经营模式选择 | 第25-28页 |
| ·联营模式主导情形 | 第26-27页 |
| ·自营模式主导情形 | 第27-28页 |
| 3 B2C零售商经营模式选择：竞争情形 | 第28-44页 |
| ·基本假定 | 第28-29页 |
| ·博弈顺序 | 第29页 |
| ·基本模型 | 第29-31页 |
| ·双自营情形 | 第30页 |
| ·双联营情形 | 第30-31页 |
| ·强自弱联情形 | 第31页 |
| ·强联弱自情形 | 第31页 |
| ·不同经营模式组合下的竞争均衡 | 第31-39页 |
| ·双自营情形的竞争均衡 | 第31-33页 |
| ·双联营情形的竞争均衡 | 第33-35页 |
| ·强自弱联情形的竞争均衡 | 第35-37页 |
| ·强联弱自情形的竞争均衡 | 第37-39页 |
| ·强弱B2C零售商经营模式选择 | 第39-44页 |
| ·强零售商联营模式下的均衡情形 | 第40-41页 |
| ·强零售商自营模式下的均衡情形 | 第41-42页 |
| ·与垄断情形针对性对比分析 | 第42-44页 |
| 4 B2C零售商经营模式选择的案例分析-以不同品类的商品为例 | 第44-52页 |
| ·联营模式主导的服饰类商品 | 第44-48页 |
| ·商品特征 | 第45-47页 |
| ·市场格局 | 第47-48页 |
| ·发展趋势 | 第48页 |
| ·自营模式主导的3C家电类和图书音像类商品 | 第48-52页 |
| ·商品特征 | 第49-50页 |
| ·市场格局 | 第50-51页 |
| ·发展趋势 | 第51-52页 |
| 5 结论、建议及展望 | 第52-54页 |
| ·结论与建议 | 第52-53页 |
| ·展望 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-58页 |
| 攻读硕士学位期间发表学术论文情况 | 第58-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |