尴尬情绪对消费者炫耀性消费的影响研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-14页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·现实背景 | 第9页 |
| ·理论背景 | 第9-10页 |
| ·研究内容与研究意义 | 第10-12页 |
| ·研究内容 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·研究思路与文章结构 | 第12-14页 |
| ·研究思路 | 第12页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| ·文章结构 | 第13-14页 |
| 2 文献回顾 | 第14-24页 |
| ·尴尬情绪 | 第14-17页 |
| ·尴尬情绪的定义 | 第14-15页 |
| ·尴尬情绪与其他情绪的区别 | 第15-16页 |
| ·尴尬情绪的前因 | 第16-17页 |
| ·营销领域尴尬情绪的相关研究 | 第17页 |
| ·炫耀性消费行为 | 第17-19页 |
| ·炫耀性消费理论概述 | 第18页 |
| ·炫耀性消费在营销领域的发展 | 第18-19页 |
| ·自尊 | 第19-20页 |
| ·自尊概述 | 第19-20页 |
| ·自尊在营销领域的相关研究 | 第20页 |
| ·自我品牌联系 | 第20-22页 |
| ·自我品牌联系概述 | 第20-21页 |
| ·自我品牌联系的研究成果 | 第21-22页 |
| ·现有文献评述 | 第22-24页 |
| 3 尴尬情绪对炫耀性消费行为的影响机理 | 第24-32页 |
| ·研究假设 | 第24-25页 |
| ·研究设计 | 第25-28页 |
| ·实验设计 | 第25-26页 |
| ·实验操控 | 第26页 |
| ·变量测量 | 第26-28页 |
| ·数据分析与假设检验 | 第28-31页 |
| ·信度检验与操控检验 | 第28页 |
| ·假设检验 | 第28-31页 |
| ·研究小结 | 第31-32页 |
| 4 自尊的调节作用 | 第32-42页 |
| ·研究假设 | 第32页 |
| ·研究设计 | 第32-36页 |
| ·实验设计 | 第32-34页 |
| ·实验操控 | 第34-35页 |
| ·变量测量 | 第35-36页 |
| ·数据分析与假设检验 | 第36-41页 |
| ·信度检验 | 第36-37页 |
| ·假设检验 | 第37-41页 |
| ·研究小结 | 第41-42页 |
| 5 自我品牌联系的调节作用 | 第42-48页 |
| ·研究假设 | 第42页 |
| ·研究设计 | 第42-44页 |
| ·实验设计 | 第42-43页 |
| ·实验操控 | 第43页 |
| ·变量测量 | 第43-44页 |
| ·数据分析与假设检验 | 第44-47页 |
| ·信度检验与操控检验 | 第44-45页 |
| ·假设检验 | 第45-47页 |
| ·研究小结 | 第47-48页 |
| 6 结论与展望 | 第48-52页 |
| ·研究结论、创新与意义 | 第48-50页 |
| ·研究结论 | 第48-49页 |
| ·研究创新 | 第49页 |
| ·研究意义 | 第49-50页 |
| ·研究局限与展望 | 第50-52页 |
| ·研究局限 | 第50-51页 |
| ·研究展望 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-55页 |
| 附录 实验问卷 | 第55-63页 |
| 研究一问卷 | 第55-57页 |
| 研究二问卷 | 第57-60页 |
| 研究三问卷 | 第60-63页 |
| 攻读硕士学位期间发表学术论文情况 | 第63-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
