抚顺凯希公司市场营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-13页 |
| ·选题背景及意义 | 第8页 |
| ·抚顺凯希环保装置安装有限公司概述 | 第8-12页 |
| ·研究思路和技术路线 | 第12-13页 |
| 2 企业外部环境分析 | 第13-26页 |
| ·国内经济及政治环境的影响 | 第13页 |
| ·国内环境污染情况分析 | 第13-15页 |
| ·国内环保市场概况 | 第15-19页 |
| ·国内环保市场发展现状 | 第15页 |
| ·国内环保市场前景 | 第15-16页 |
| ·行业市场细分 | 第16-17页 |
| ·区域市场细分 | 第17-19页 |
| ·市场竞争力分析 | 第19-23页 |
| ·竞争格局分析 | 第19页 |
| ·现有竞争者分析 | 第19-21页 |
| ·潜在进入者分析 | 第21页 |
| ·行业内现有公司之间的竞争 | 第21页 |
| ·新进入者的威胁 | 第21-22页 |
| ·替代品的威胁 | 第22页 |
| ·供方讨价还价的能力 | 第22-23页 |
| ·买方讨价还价的能力 | 第23页 |
| ·顾客购买分析 | 第23-25页 |
| ·抚顺凯希顾客的购买特点 | 第23-24页 |
| ·抚顺凯希顾客的购买过程 | 第24页 |
| ·营销策略与顾客需求之间的矛盾 | 第24-25页 |
| ·机会与威胁分析 | 第25-26页 |
| 3 企业内部环境分析 | 第26-34页 |
| ·企业内部资源与能力情况分析 | 第26-28页 |
| ·企业自身资源分析 | 第26-27页 |
| ·内部能力分析 | 第27-28页 |
| ·公司内部营销现状分析 | 第28-32页 |
| ·产品组合营销分析 | 第28页 |
| ·营销中的价格影响分析 | 第28-29页 |
| ·营销渠道现状分析 | 第29-31页 |
| ·促销手段分析 | 第31-32页 |
| ·企业优势、劣势分析 | 第32-34页 |
| 4 企业市场营销策略方案 | 第34-48页 |
| ·目标市场确定 | 第34-36页 |
| ·根据用户行业确定目标市场 | 第34-35页 |
| ·根据区域确定目标市场 | 第35-36页 |
| ·市场定位 | 第36-37页 |
| ·企业市场营销策略组合 | 第37-48页 |
| ·产品技术策略 | 第37-39页 |
| ·渠道策略 | 第39-43页 |
| ·价格策略 | 第43-44页 |
| ·促销策略 | 第44-45页 |
| ·服务保障策略 | 第45-46页 |
| ·突出问题改善策略 | 第46-48页 |
| 5 企业市场营销策略方案保障措施 | 第48-51页 |
| ·优化组织机构 | 第48页 |
| ·落实激励政策 | 第48-49页 |
| ·加强销售队伍建设 | 第49页 |
| ·优化产品 | 第49-51页 |
| 结论 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
