| 摘要 | 第1-9页 |
| Abstract | 第9-14页 |
| 第1章 绪论 | 第14-27页 |
| ·论文选题背景 | 第15-23页 |
| ·选题的理论背景 | 第15-21页 |
| ·选题的现实背景 | 第21-22页 |
| ·本文的主要研究内容及研究意义 | 第22-23页 |
| ·研究方法、路线和结构 | 第23-27页 |
| ·论文的研究方法 | 第23-24页 |
| ·论文的研究路线 | 第24页 |
| ·论文的结构及主要内容安排 | 第24-27页 |
| 第2章 情境效应国内外研究综述 | 第27-47页 |
| ·情境效应 | 第27-28页 |
| ·情境效应的理论背景 | 第27页 |
| ·情境效应的提出 | 第27-28页 |
| ·标准性假设 | 第28-30页 |
| ·标准性假设 | 第28-30页 |
| ·标准性假设的应用与评价 | 第30页 |
| ·相似性假设与替代效应 | 第30-31页 |
| ·相似性假设的含义 | 第30-31页 |
| ·相似性假说的应用与评价 | 第31页 |
| ·不对称占优备择项与吸引效应 | 第31-36页 |
| ·吸引效应的提出 | 第31-32页 |
| ·吸引效应的基本策略 | 第32-33页 |
| ·吸引效应的影响因素 | 第33-35页 |
| ·吸引效应理论的形成机理探究 | 第35-36页 |
| ·幻影效应 | 第36-37页 |
| ·幻影效应的提出 | 第36页 |
| ·幻影效应的形成机理及其他研究成果 | 第36-37页 |
| ·极端逆转与折衷效应 | 第37-39页 |
| ·折衷效应的提出 | 第37-38页 |
| ·折衷效应的形成机理 | 第38-39页 |
| ·基于属性平衡线的极端逆转 | 第39页 |
| ·情境效应地图及研究展望 | 第39-47页 |
| ·情境效应地图 | 第39-43页 |
| ·情境效应内在机理探究的新动向 | 第43-44页 |
| ·影响情境效应的关键情境因素 | 第44-45页 |
| ·情境效应的研究总结及展望 | 第45-47页 |
| 第3章 研究方法与研究设计 | 第47-57页 |
| ·研究方法论及主要研究方法 | 第47-51页 |
| ·研究方法论 | 第47-48页 |
| ·主要研究方法 | 第48-51页 |
| ·测量及变量测量方式定义 | 第51-54页 |
| ·测量理论基础 | 第51页 |
| ·变量测量方式及定义 | 第51-54页 |
| ·量表设计说明 | 第54-55页 |
| ·实验刺激材料的选择 | 第54页 |
| ·研究材料的设计 | 第54-55页 |
| ·抽样方法及样本构成 | 第55-57页 |
| ·抽样说明 | 第55-56页 |
| ·样本构成 | 第56-57页 |
| 第4章 基于消费者属性评价的吸引效应机理探析 | 第57-72页 |
| ·研究框架及研究假设 | 第57-61页 |
| ·情境效应对消费者决策的影响 | 第57-58页 |
| ·情境效应对消费者属性评价的影响 | 第58-61页 |
| ·实验过程及实证结果 | 第61-66页 |
| ·实验4-1设计 | 第61-63页 |
| ·实验结果 | 第63-66页 |
| ·模型回归 | 第66-70页 |
| ·模型推理 | 第66-67页 |
| ·数据分析 | 第67-70页 |
| ·小结 | 第70-72页 |
| 第5章 吸引效应对消费者支付意愿和决策满意度影响分析 | 第72-85页 |
| ·消费者价值与支付意愿 | 第72-74页 |
| ·支付意愿的定义 | 第72页 |
| ·消费者价值与支付意愿 | 第72-74页 |
| ·吸引效应与消费者支付意愿(WTP) | 第74-78页 |
| ·吸引效应下的消费者支付意愿 | 第74-75页 |
| ·实验5-1 | 第75-77页 |
| ·实验5-1结果 | 第77-78页 |
| ·吸引效应中选择前后消费者支付意愿差异及决策满意度变化 | 第78-84页 |
| ·消费者价值感知区间与支付意愿 | 第78-79页 |
| ·实验5-2 | 第79-81页 |
| ·实验5-2结果 | 第81-84页 |
| ·小结 | 第84-85页 |
| 第6章 排除决策规则下的吸引效应和折衷效应 | 第85-94页 |
| ·排除决策模式下的情境效应 | 第85-89页 |
| ·排除与选择 | 第85-86页 |
| ·排除决策模式下的吸引效应和折衷效应 | 第86-87页 |
| ·排除决策模式下的折衷效应 | 第87-89页 |
| ·实验过程 | 第89-91页 |
| ·实验6-1 | 第89-91页 |
| ·实验刺激材料的选择 | 第91页 |
| ·实验结果 | 第91-93页 |
| ·“选择”和“排除”决策规则下吸引效应强度对比 | 第91-92页 |
| ·“选择”和“排除”决策规则下的折衷效应强度对比 | 第92-93页 |
| ·小结 | 第93-94页 |
| 结论 | 第94-100页 |
| 主要研究结论 | 第94-96页 |
| 研究对学术的贡献 | 第96-97页 |
| 论文结论对管理实践的启示 | 第97-98页 |
| 论文局限及未来研究展望 | 第98-100页 |
| 致谢 | 第100-101页 |
| 参考文献 | 第101-113页 |
| 附录 | 第113-137页 |
| 攻读博士期间发表的论文 | 第137页 |