传播学视野下的微博传播与趋势探析
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 绪论 | 第10-16页 |
| 一、 研究缘起 | 第10-12页 |
| （一） 选题缘由 | 第10-11页 |
| （二） 研究意义 | 第11-12页 |
| 二、 相关文献综述 | 第12-14页 |
| （一） 关于微博传播研究 | 第13页 |
| （二） 关于政务微博的研究 | 第13-14页 |
| （三） 关于微博营销的研究 | 第14页 |
| 三、 研究内容 | 第14-15页 |
| 四、 研究创新 | 第15-16页 |
| 第一章 微博的定义与性质 | 第16-23页 |
| 一、 微博的定义 | 第16页 |
| 二、 微博的分类 | 第16-19页 |
| 三、 微博的功能 | 第19-20页 |
| （一） 基本功能 | 第19-20页 |
| （二） 核心功能 | 第20页 |
| （三） 延伸功能 | 第20页 |
| 四、 微博在中国的发展 | 第20-23页 |
| （一） 萌芽阶段 | 第21页 |
| （二） 初步成长阶段 | 第21页 |
| （三） 催化崛起阶段 | 第21-22页 |
| （四） 成熟普及阶段 | 第22-23页 |
| 第二章 微博的传播学理论分析 | 第23-42页 |
| 一、 微博的传播主体分析 | 第23-32页 |
| （一） 微博的传者分析 | 第24-29页 |
| （二） 微博的受者分析 | 第29-32页 |
| 二、 微博的传播内容分析 | 第32-34页 |
| （一） “140 个字”的内容空间 | 第32页 |
| （二） 微博传播内容的独特性 | 第32-33页 |
| （三） “议程设置功能”在微博传播内容中的表现 | 第33-34页 |
| 三、 微博的传播信道分析 | 第34-37页 |
| （一） “@” | 第34-35页 |
| （二） “评论” | 第35页 |
| （三） “转发” | 第35-36页 |
| （四） “互粉” | 第36-37页 |
| （五） “私信” | 第37页 |
| 四、 微博的传播效果分析 | 第37-42页 |
| （一） 直接效果 | 第38-39页 |
| （二） 间接效果 | 第39-40页 |
| （三） “意见领袖”在微博传播中效果分析 | 第40-42页 |
| 第三章 微博传播的负效应及弊端控制 | 第42-50页 |
| 一、 微博传播优势总结 | 第42-44页 |
| （一） 内容简单取胜 | 第42页 |
| （二） 速度上的优势 | 第42-43页 |
| （三） 互动性优势 | 第43-44页 |
| （四） 时效性和现场感强 | 第44页 |
| 二、 微博的传播负效应分析 | 第44-46页 |
| （一） 传播价值缺失 | 第44-45页 |
| （二） 传播真实性备受考验 | 第45页 |
| （三） 不文明行为和违法犯罪现象时有发生 | 第45-46页 |
| （四） 滋生谣言的温床 | 第46页 |
| 三、 微博传播的弊端控制 | 第46-50页 |
| （一） 法律层面 | 第47页 |
| （二） 技术手段 | 第47-48页 |
| （三） 加强舆论引导 | 第48页 |
| （四） 他律和自律并重 | 第48-50页 |
| 第四章 微博的未来发展趋势预测 | 第50-53页 |
| 一、 传者与受者合二为一 | 第50-51页 |
| 二、 传播内容更多元 | 第51页 |
| 三、 传播效果更明显 | 第51-53页 |
| 结语 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 附录：攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第58页 |
