| 中文摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-14页 |
| 1 绪论 | 第14-20页 |
| ·选题背景 | 第14-15页 |
| ·研究内容 | 第15页 |
| ·研究目的 | 第15页 |
| ·研究意义 | 第15-17页 |
| ·理论意义 | 第16页 |
| ·现实意义 | 第16-17页 |
| ·研究框架 | 第17页 |
| ·研究方法 | 第17-18页 |
| ·文献分析 | 第17-18页 |
| ·实地调查 | 第18页 |
| ·定性与定量分析 | 第18页 |
| ·研究技术路线 | 第18-20页 |
| 2 相关理论研究 | 第20-34页 |
| ·相关概念界定 | 第20-24页 |
| ·古镇 | 第20-21页 |
| ·古镇旅游 | 第21-22页 |
| ·古镇旅游形象感知 | 第22页 |
| ·游客满意度 | 第22-23页 |
| ·游后行为意向 | 第23-24页 |
| ·国内外研究综述 | 第24-31页 |
| ·关于旅游形象感知的研究 | 第24-25页 |
| ·关于旅游目的地游客感知的研究 | 第25页 |
| ·关于古镇旅游的研究 | 第25-27页 |
| ·关于游客满意度的研究 | 第27-29页 |
| ·关于游后行为意向的研究 | 第29-30页 |
| ·关于游后行为意向测量的研究 | 第30-31页 |
| ·对以往研究的总结 | 第31页 |
| ·相关理论基础 | 第31-34页 |
| ·人格个性 | 第31-32页 |
| ·大五模型 | 第32-34页 |
| 3 研究设计与调查实施 | 第34-56页 |
| ·概念模型 | 第34-37页 |
| ·假设的提出 | 第34-35页 |
| ·研究模型的构建 | 第35-36页 |
| ·测评指标构建的原则 | 第36-37页 |
| ·测评指标体系的层次结构 | 第37页 |
| ·调查问卷设计 | 第37-40页 |
| ·游客人口统计学特征 | 第38页 |
| ·游客旅游形象感知的测量 | 第38-39页 |
| ·古镇旅游形象感知的测度 | 第39-40页 |
| ·游客满意度的测度 | 第40页 |
| ·游后行为意向的测度 | 第40页 |
| ·调查实施 | 第40-41页 |
| ·研究区域 | 第40-41页 |
| ·测量样本和分析方法 | 第41页 |
| ·问卷统计结果与分析 | 第41-56页 |
| ·问卷信度和效度分析 | 第41-42页 |
| ·描述性分析 | 第42-45页 |
| ·人口统计学特征与游客满意度及游后行为意向的关系分析 | 第45-48页 |
| ·探索性因子分析 | 第48-50页 |
| ·影响因子的整合 | 第50-52页 |
| ·相关分析 | 第52-54页 |
| ·回归分析 | 第54-56页 |
| 4 研究结论 | 第56-58页 |
| ·七宝古镇旅游形象感知、游客满意度及游后行为意向关系测评的结构模型 | 第56页 |
| ·七宝古镇旅游形象感知、游客满意度及游后行为意向关系测评体系的确立 | 第56-57页 |
| ·影响因子的构成 | 第57页 |
| ·人口统计学特征 | 第57页 |
| ·出游频率和动机 | 第57-58页 |
| 5 结语 | 第58-62页 |
| ·研究意义 | 第58-59页 |
| ·对古镇游客忠诚度的预测作用 | 第58页 |
| ·对古镇发展模式的启发作用 | 第58页 |
| ·对古镇口碑宣传的建设作用 | 第58-59页 |
| ·对古镇营销的推动作用 | 第59页 |
| ·研究创新点 | 第59页 |
| ·研究不足及展望 | 第59-62页 |
| ·“大五”模型的直接采用可能给测试者造成语言理解上的障碍 | 第60页 |
| ·模型分析方式的单一化 | 第60页 |
| ·加强模型本土化研究，并作合理扩张 | 第60-62页 |
| 致谢 | 第62-64页 |
| 参考文献 | 第64-68页 |
| 附录 | 第68-71页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第71页 |
