| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-14页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·文献综述 | 第10-13页 |
| ·前言 | 第10页 |
| ·主题 | 第10-13页 |
| ·关于奢侈品的研究 | 第10-11页 |
| ·关于网络团购的研究 | 第11-13页 |
| ·研究目的与意义 | 第13-14页 |
| ·研究方法 | 第14页 |
| ·文献分析法 | 第14页 |
| ·案例分析法 | 第14页 |
| ·访谈法 | 第14页 |
| 第二章 研究内容及相关概念 | 第14-21页 |
| ·内容结构框架 | 第14-15页 |
| ·相关概念 | 第15-21页 |
| ·品牌 | 第15-17页 |
| ·奢侈品 | 第17-18页 |
| ·奢侈的考古 | 第17页 |
| ·奢侈品概念界定 | 第17-18页 |
| ·奢侈品牌 | 第18页 |
| ·网络团购 | 第18-19页 |
| ·奢侈品网络团购 | 第19-21页 |
| ·奢侈品网络团购的类型 | 第19-21页 |
| ·奢侈品团购的商品分析 | 第21页 |
| 第三章 奢侈品网络团购产生原因 | 第21-31页 |
| ·从团购网站的发展看奢侈品网络团购产生原因 | 第21-24页 |
| ·团购网站的产生与发展 | 第21-22页 |
| ·团购网站差异化定位的结果 | 第22-23页 |
| ·团购网站规避服务型团购诚信危机的结果 | 第23-24页 |
| ·从销售者动机看奢侈品网络团购产生的原因 | 第24-25页 |
| ·以“团购”的名义 | 第24-25页 |
| ·口碑与用户的借用 | 第25页 |
| ·奢侈品网络团购现象产生的消费者基础 | 第25-31页 |
| ·网络团购消费者分析 | 第25-27页 |
| ·我国奢侈品网络团购消费者的素描及其消费动机 | 第27-31页 |
| ·网络上的奢侈品消费者 | 第27页 |
| ·消费动机探析 | 第27-31页 |
| 第四章 奢侈品参与团购渠道的利弊分析 | 第31-42页 |
| ·团购为奢侈品带来的契机 | 第31-33页 |
| ·团购与销量拓展 | 第31-32页 |
| ·团购与奢侈品牌知名度提升 | 第32-33页 |
| ·团购与奢侈品消费几对矛盾 | 第33-34页 |
| ·以量为本——奢侈品不应看中的“量” | 第33页 |
| ·以价为本——奢侈品不应有的高价格敏感 | 第33页 |
| ·高调的营销态度——本应低调的距离感与神秘感 | 第33-34页 |
| ·中低端的受众群体——高端的产品诉求 | 第34页 |
| ·预期的荣耀——无法实现的荣耀 | 第34页 |
| ·文化与传播学意义下的品牌持久影响 | 第34-42页 |
| ·品牌：符号的社会化过程 | 第35-40页 |
| ·符号 | 第35-36页 |
| ·社会化 | 第36页 |
| ·社会化过程中的品牌 | 第36-37页 |
| ·为什么说品牌是符号的社会化过程 | 第37-40页 |
| ·目前奢侈品牌在中国的社会化不完全 | 第40-42页 |
| ·消费文化与品牌文化的偏离 | 第40-41页 |
| ·山寨文化横行的中国市场特殊性——大范围的真品与假货无异 | 第41-42页 |
| ·盲目迎合消费者参与团购的不利影响 | 第42页 |
| ·团购对影响决策的因素改变与不忠的品质 | 第42页 |
| ·渠道即形象 | 第42页 |
| ·奢侈品团购网站业务拓展的影响 | 第42页 |
| 第五章 奢侈品团购改进的趋势预测 | 第42-45页 |
| ·消费趋势预测——西方奢侈品消费的历程 | 第42-43页 |
| ·网站发展趋势预测——Gilt,奢侈品团购网站的楷模 | 第43-44页 |
| ·奢侈品厂商成长预测——奢侈品核心价值的追求 | 第44-45页 |
| ·结论——品牌文化：不可回避的必经之路 | 第45页 |
| 结语 中国奢侈品品牌建设的感悟 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-47页 |
| 致谢 | 第47页 |