财经杂志的品牌传播研究--以《财经》为例
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-19页 |
| ·选题背景及研究意义 | 第8-11页 |
| ·选题背景 | 第8-10页 |
| ·选题意义 | 第10-11页 |
| ·国内外研究综述 | 第11-17页 |
| ·国外研究现状 | 第11-13页 |
| ·国内研究现状 | 第13-17页 |
| ·本文的研究思路与研究方法 | 第17-19页 |
| ·本文的研究思路 | 第17-18页 |
| ·本文的研究方法 | 第18-19页 |
| 第二章 财经杂志品牌传播的理论依据 | 第19-26页 |
| ·品牌及品牌传播概念界定 | 第19-21页 |
| ·品牌 | 第19页 |
| ·品牌传播 | 第19-21页 |
| ·品牌定位 | 第21-23页 |
| ·品牌识别 | 第23-24页 |
| ·三次售卖 | 第24-25页 |
| ·受众定位 | 第25-26页 |
| 第三章 《财经》的品牌传播分析 | 第26-45页 |
| ·进行《财经》的品牌定位 | 第26页 |
| ·建立《财经》的品牌识别体系 | 第26-32页 |
| ·“独立”的传播理念成就财经“大家” | 第27-28页 |
| ·“独家”的传播内容成就财经“权威” | 第28-30页 |
| ·“独到”的传播方式成就财经“影响力” | 第30-32页 |
| ·整合《财经》的品牌传播渠道 | 第32-40页 |
| ·多元化网络传播拓展品牌接触点 | 第33-35页 |
| ·《财经》公关活动提升业界影响力 | 第35-38页 |
| ·通过发行和广告做精传统品牌传播渠道 | 第38-40页 |
| ·《财经》明确的受众定位 | 第40-45页 |
| ·《财经》受众的特点 | 第40-42页 |
| ·“受众为本”下的《财经》 | 第42-45页 |
| 第四章 财经杂志品牌传播的不足与对策 | 第45-52页 |
| ·财经杂志品牌传播的不足 | 第45-48页 |
| ·品牌定位同质化 | 第45-46页 |
| ·品牌推广渠道单一化 | 第46页 |
| ·受众定位趋同化 | 第46-48页 |
| ·财经杂志品牌传播的对策 | 第48-52页 |
| ·创新杂志内容来源,助力品牌定位差异性 | 第48-49页 |
| ·拓展杂志经营模式,实现品牌传播渠道多元化 | 第49-50页 |
| ·强化受众市场研究,促进受众为核心的品牌传播 | 第50-52页 |
| 结语 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-56页 |
| 攻读硕士期间发表的论文 | 第56-57页 |
| 致谢 | 第57页 |
