| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-12页 |
| ·研究的目的、意义和方法 | 第8-9页 |
| ·研究文献综述 | 第9-12页 |
| ·主要成果 | 第10-11页 |
| ·主要问题 | 第11-12页 |
| 第二章 中国少儿报刊发展现状 | 第12-15页 |
| ·地域分布 | 第12-13页 |
| ·出版周期 | 第13页 |
| ·内容类别 | 第13页 |
| ·目标受众的年龄层分布 | 第13-14页 |
| ·发行方式和规模 | 第14-15页 |
| 第三章 我国少儿报刊经营现状分析 | 第15-23页 |
| ·我国少儿报刊的属性 | 第15-17页 |
| ·公益属性 | 第16页 |
| ·经济属性 | 第16页 |
| ·教育属性 | 第16-17页 |
| ·经营现状概述 | 第17-23页 |
| ·发行模式——“千军万马过独木桥” | 第17-18页 |
| ·广告投放——“墙内开花墙外香” | 第18-20页 |
| ·报刊集团化——“大树底下好乘凉” | 第20-21页 |
| ·外部环境——“前有标兵,后有追兵” | 第21-23页 |
| 第四章 我国少儿报刊经营的SWOT分析 | 第23-38页 |
| ·优势(Strengths) | 第23-26页 |
| ·畅通良好的发行渠道 | 第23-24页 |
| ·成熟的行业布局 | 第24-25页 |
| ·无可替代的教育功能 | 第25-26页 |
| ·劣势(Weakness) | 第26-29页 |
| ·对“儿童本位”的实践不足 | 第26-27页 |
| ·一元化的经营模式 | 第27-28页 |
| ·互动性有待加强 | 第28-29页 |
| ·机会(Opportunities) | 第29-33页 |
| ·经济因素 | 第29-32页 |
| ·政策因素 | 第32页 |
| ·受众因素 | 第32-33页 |
| ·威胁(Threats) | 第33-38页 |
| ·外部性因素 | 第33-35页 |
| ·竞争性因素 | 第35-38页 |
| 第五章 少儿报刊经营对策探析 | 第38-46页 |
| ·优势与机遇组合发展战略(SO战略) | 第38-39页 |
| ·抓住时代契机,充分利用现有发行渠道做好基本发行工作 | 第38页 |
| ·紧随时代发展脉搏,丰富少儿报刊教育属性内涵 | 第38-39页 |
| ·劣势与机遇组合(WO战略) | 第39-41页 |
| ·细分受众,找准市场方向 | 第39-40页 |
| ·单一经营模式向集团化转型,延长上下游产业链 | 第40-41页 |
| ·优势与威胁组合(ST战略) | 第41-42页 |
| ·巩固市场布局,实现少儿报刊“跨媒体”资源整合 | 第41-42页 |
| ·发挥平面媒体在教育方面的独特优势应对来自新技术的挑战 | 第42页 |
| ·劣势与威胁组合(WT战略) | 第42-46页 |
| ·迎合报网融合趋势,嫁接新媒体实现全新飞跃 | 第42-44页 |
| ·提升少儿报刊的儿童本位意识,创新体验式内容生产模式 | 第44页 |
| ·发挥本土文化优势,在学习中应对外来少儿媒体挑战 | 第44-46页 |
| 结语 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-50页 |
| 致谢 | 第50页 |
