自有品牌开发对零供渠道权力影响的实证研究
| 摘要 | 第1-3页 |
| ABSTRACT | 第3-7页 |
| 1 绪论 | 第7-16页 |
| ·研究背景 | 第7-11页 |
| ·自有品牌及其产生与发展 | 第7-10页 |
| ·零供关系的演变 | 第10-11页 |
| ·选题的意义 | 第11-13页 |
| ·理论意义 | 第11-12页 |
| ·现实意义 | 第12-13页 |
| ·研究框架与研究方法 | 第13-16页 |
| ·研究框架 | 第13-15页 |
| ·研究方法 | 第15-16页 |
| 2 研究综述 | 第16-28页 |
| ·自有品牌研究综述 | 第16-22页 |
| ·国外自有品牌研究综述 | 第16-19页 |
| ·国内自有品牌研究综述 | 第19-22页 |
| ·渠道权力研究综述 | 第22-26页 |
| ·渠道权力的定义与来源 | 第22-23页 |
| ·零售商掌握渠道权力的表现 | 第23-24页 |
| ·零售商渠道权力的影响因素 | 第24-25页 |
| ·零售商渠道权力所带来的影响 | 第25-26页 |
| ·自有品牌对零供关系的影响 | 第26-28页 |
| 3 研究模型的构建及问卷设计 | 第28-35页 |
| ·研究模型的构建及研究假设的提出 | 第28-31页 |
| ·自有品牌开发程度因素分析 | 第28-29页 |
| ·模型的构建及研究假设的提出 | 第29-31页 |
| ·问卷调研概述 | 第31-33页 |
| ·调查问卷的设计 | 第31-32页 |
| ·预测试 | 第32页 |
| ·问卷的发放与回收 | 第32-33页 |
| ·拟采用的数据分析方法 | 第33-35页 |
| 4 数据分析及假设检验 | 第35-46页 |
| ·描述性统计分析 | 第35-37页 |
| ·信度与效度检验 | 第37-41页 |
| ·信度检验 | 第37-38页 |
| ·效度检验 | 第38-41页 |
| ·独立样本t检验 | 第41-42页 |
| ·相关分析 | 第42-44页 |
| ·回归分析 | 第44-45页 |
| ·PB生产方式独立性与强制性渠道权力的回归分析 | 第44-45页 |
| ·PB生产方式独立性与渠道权力的回归分析 | 第45页 |
| ·研究假设验证结果 | 第45-46页 |
| 5 结论与建议 | 第46-49页 |
| ·研究结论 | 第46页 |
| ·讨论与建议 | 第46-49页 |
| ·讨论 | 第46-47页 |
| ·给零售商的建议 | 第47-49页 |
| 6 不足与展望 | 第49-50页 |
| ·研究不足 | 第49页 |
| ·研究展望 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-53页 |
| 后记 | 第53-54页 |
