我国在线旅游消费者预订意向与市场交付研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-14页 |
| ·研究背景 | 第8-10页 |
| ·全球旅游业的发展 | 第8页 |
| ·互联网应用的普及 | 第8-9页 |
| ·旅游电子商务的发展 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10页 |
| ·研究思路与研究方法 | 第10-12页 |
| ·研究思路 | 第10-11页 |
| ·研究方法 | 第11-12页 |
| ·论文结构 | 第12-13页 |
| ·创新点 | 第13-14页 |
| 第2章 相关理论 | 第14-23页 |
| ·消费者行为研究 | 第14-15页 |
| ·消费者网络购买行为研究 | 第15-18页 |
| ·网络消费者行为理论 | 第15-18页 |
| ·网络消费行为的研究方法 | 第18页 |
| ·在线旅游消费者行为研究 | 第18-20页 |
| ·影响消费者网络购物意向的变量研究 | 第20-21页 |
| ·小结 | 第21-23页 |
| 第3章 模型设计 | 第23-29页 |
| ·在线旅游消费者预订意向模型 | 第23页 |
| ·变量的相关解释 | 第23-25页 |
| ·研究假设 | 第25页 |
| ·问卷设计 | 第25-29页 |
| ·模型指标体系 | 第25-26页 |
| ·问卷设计原则 | 第26-27页 |
| ·数据收集与整理 | 第27-29页 |
| 第4章 实证分析 | 第29-46页 |
| ·信度与效度检验分析 | 第29-37页 |
| ·信度分析 | 第29-32页 |
| ·效度分析 | 第32-37页 |
| ·消费者在线旅游预订模型 | 第37-46页 |
| ·结构方程模型设定 | 第37-38页 |
| ·参数估计与评价 | 第38-41页 |
| ·模型修正 | 第41-46页 |
| 第5章 我国旅游电子商务企业指标交付性研究 | 第46-55页 |
| ·指标体系建立与样本网站选取 | 第46-48页 |
| ·指标体系建立 | 第46-47页 |
| ·样本网站选取 | 第47-48页 |
| ·调查结果处理 | 第48-50页 |
| ·感受值——交付率与变量影响程度的综合分析 | 第50-52页 |
| ·感受值与交付率的指标分析 | 第50-51页 |
| ·感受值——交付率与变量重要性的指标分析 | 第51-52页 |
| ·基于感受——交付模型的指标分析 | 第52-53页 |
| ·样本网站的交付性测评 | 第53页 |
| ·交付性研究结论 | 第53-55页 |
| 第6章 我国在线旅游市场发展对策分析 | 第55-59页 |
| ·产品策略——关注价值与差异化 | 第55-56页 |
| ·提升产品价值 | 第55页 |
| ·打造差异化路线 | 第55-56页 |
| ·营销策略——发力微博 | 第56页 |
| ·技术策略——携手移动互联 | 第56-57页 |
| ·市场策略——开拓出入境蓝海 | 第57-59页 |
| ·出境旅游市场 | 第57-58页 |
| ·入境游市场 | 第58-59页 |
| 第7章 结论与展望 | 第59-60页 |
| ·主要的研究结论 | 第59页 |
| ·有待进一步研究的问题 | 第59-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-64页 |
| 附录 在线旅游产品预订意向的调查问卷 | 第64-66页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第66页 |
