| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-14页 |
| ·研究背景 | 第9页 |
| ·研究目的和意义 | 第9-11页 |
| ·研究目的 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·理论意义 | 第10页 |
| ·实践意义 | 第10-11页 |
| ·研究内容和框架 | 第11-12页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| ·可能的创新点 | 第13-14页 |
| 2 文献综述 | 第14-21页 |
| ·雇主品牌内涵的研究 | 第14-16页 |
| ·从企业外部品牌角度的研究 | 第14-15页 |
| ·从企业内部品牌角度的研究 | 第15页 |
| ·从企业内外部综合品牌角度的研究 | 第15-16页 |
| ·从组织层面角度的研究 | 第16页 |
| ·雇主品牌评价指标 | 第16-17页 |
| ·雇主品牌要素 | 第17-20页 |
| ·国外对雇主品牌要素的研究 | 第17-18页 |
| ·国内对雇主品牌要素的研究 | 第18-20页 |
| ·述评 | 第20-21页 |
| 3 研究设计 | 第21-36页 |
| ·研究对象 | 第21页 |
| ·初始问卷设计 | 第21-23页 |
| ·文献检索 | 第21页 |
| ·访谈 | 第21-23页 |
| ·非结构化访谈 | 第22-23页 |
| ·半结构化访谈 | 第23页 |
| ·正式问卷的形成 | 第23-28页 |
| ·初始问卷的测试 | 第23页 |
| ·初始问卷测试结果 | 第23-28页 |
| ·研究假设与理论框架 | 第28-33页 |
| ·初始问卷的信度和效度分析 | 第28-33页 |
| ·初始问卷的信度分析 | 第29页 |
| ·初始问卷的因子分析 | 第29-33页 |
| ·研究框架与假设 | 第33-36页 |
| ·初步构建要素模型 | 第33-34页 |
| ·研究假设 | 第34-36页 |
| 4 实证研究 | 第36-63页 |
| ·问卷样本结构 | 第36-37页 |
| ·统计方法说明 | 第37页 |
| ·统计结果分析 | 第37-60页 |
| ·正式问卷的信度和效度检验 | 第37-41页 |
| ·正式问卷的信度分析 | 第37-38页 |
| ·正式问卷表面效度分析 | 第38页 |
| ·正式问卷结构效度分析 | 第38-41页 |
| ·描述性分析 | 第41-42页 |
| ·方差分析 | 第42-60页 |
| ·不同性别的群体对雇主品牌要素的重视程度 | 第42-45页 |
| ·不同年级的群体对雇主品牌要素的重视程度 | 第45-50页 |
| ·不同专业的群体对雇主品牌要素的重视程度 | 第50-55页 |
| ·是否独生子女的不同群体对雇主品牌要素的重视程度 | 第55-58页 |
| ·是否具有实习经历的不同群体对雇主品牌要素的重视程度 | 第58-60页 |
| ·实证结果 | 第60-63页 |
| 5 对策与建议 | 第63-70页 |
| ·雇主品牌价值 | 第63-64页 |
| ·我国企业构建雇主品牌存在的问题 | 第64-65页 |
| ·雇主品牌意识薄弱 | 第64-65页 |
| ·雇主品牌传播缺乏规划 | 第65页 |
| ·雇主品牌的管理与维护不足 | 第65页 |
| ·建议 | 第65-70页 |
| ·强化雇主品牌意识，构建独特雇主品牌 | 第66页 |
| ·突出雇主品牌营销，塑造雇主品牌形象 | 第66-67页 |
| ·形成良好企业文化，实现以人为本管理 | 第67页 |
| ·完善企业内部管理，不断激励企业员工 | 第67-70页 |
| 6 结论与展望 | 第70-74页 |
| ·结论 | 第70-72页 |
| ·雇主品牌要素总体情况 | 第70页 |
| ·不同性别群体的理想雇主品牌要素的差异 | 第70-71页 |
| ·不同年级群体的理想雇主品牌要素的差异 | 第71页 |
| ·不同专业群体的理想雇主品牌要素的差异 | 第71页 |
| ·是否独生子女的群体的理想雇主品牌要素的差异 | 第71-72页 |
| ·是否具有实习经历的群体的理想雇主品牌要素的差异 | 第72页 |
| ·研究局限 | 第72-73页 |
| ·未来研究展望 | 第73-74页 |
| 参考文献 | 第74-78页 |
| 附录一 初始调查问卷 | 第78-80页 |
| 附录二 正式调查问卷 | 第80-82页 |
| 致谢 | 第82页 |